2-4 مكونات تصميم التغليف.
انظر إلى رأس الصفحة وتأمل عنوان الدرس عن مكونات تصميم التغليف. غلاف أي منتج ليس مجرد ورقة نلف بها شيئاً ما، بل هو أداة اتصال صامتة تخبر العميل بكل ما يحتاجه عن هذا المنتج لحظة رؤيته. عندما نصمم العبوة، علينا أن نجعل العنوان والشعار والرسوم والنصوص واضحة ودالة على طبيعة ما بداخلها تماماً. انظر إلى النقطة الأولى تحت المكونات: مكان المعلومات يجب أن يكون في الوجه الأمامي البارز للعيان، بحيث يراه العميل من النظرة الأولى دون أي بحث. والنقطة الثانية توضح ما تشمله هذه المطبوعات من اسم المنتج، الكمية الصافية، السعر، الوصف، والمزايا التنافسية التي تدفع العميل إلى اتخاذ قرار الشراء بثقة وطمأنينة.
يقوم تصميم التغليف الناجح على تقديم المعلومات المهمة للمشتري بوضوح، وصياغة رسالة اتصال عبر عناصر أساسية تشمل اللون، والعناصر المرئية، والنص الكتابي، وشكل الهيكل الإفرادي الهندسي. إضافة إلى ذلك، يعتمد نجاح التصميم على مراعاة اعتبارات استراتيجية مهمة مثل دراسة المنتج المراد تصميمه، وتحديد المجموعة المستهدفة، وتأكيد استراتيجية العلامة التجارية، ودراسة تصاميم أغلفة المنافسين، وإيجاد قصة تصميم مميزة. كمثال على ذلك، عندما تصمم علبة دواء، يجب أن تحسب أبعاد إفرادها الهندسي بدقة عالية لتتوافق مع المنتج، وتضع الاسم والعنوان في الوجه الأمامي لتظهر بوضوح تام للمستهلك منذ النظرة الأولى.
الفكرة الأساسية
التغليف ليس مجرد غطاء لحماية المنتج، بل هو نظام اتصال متكامل يدمج بين تقديم المعلومات بدقة، واستخدام عناصر تصميم مدروسة، ومراعاة اعتبارات استراتيجية تضمن نجاح التسويق وحماية المستهلك.
الشرح
ينقسم تصميم التغليف إلى قسمين رئيسيين: مكونات تصميم التغليف، واعتبرات نجاح التصميم.
أولا، مكونات تصميم التغليف: ١. تقديم المعلومات المهمة: يجب أن تظهر المعلومات في الوجه الأمامي للغلاف مباشرة لتسهيل رؤيتها من النظرة الأولى، وتشمل اسم المنتج، هويته، الكمية الصافية، السعر، ووصفه، إلى جانب إبراز المزايا التنافسية بطريقة واضحة وموجزة. ٢. صياغة رسالة اتصالية من خلال أربعة عناصر أساسية:
- اللون: اختلاف الأطوال الموجية للضوء المرئي، وكل لون له دلالة ومعان يجب مراعاتها.
- العناصر المرئية: تشمل الصور الفوتوغرافية والرموز والرسومات التوضيحية لنقل فكرة معينة، فالرموز البسيطة تفسر أسرع من الصور لأنها تبرز الأهم.
- النص الكتابي: هو ما يقرأ كتابيا في هيكل التغليف، ويجب أن يكون أكثر الأجزاء واضحا وحجما ليكون أول ما يرى، مع مراعاة معايير الوضوح والسهولة والوقت.
- شكل الهيكل: تصميم إفرادي هندسي دقيق يحسب الأبعاد ومساحات الطي لتتفق مع المنتج وتكون جاهزة لمرحلة التصنيع.
ثانيا، اعتبارات نجاح التصميم: ١. دراسة المنتج المراد تصميمه: لمعرفة خصائصه من حيث كونه معدنيا أو غير معدني، حساسا للكسر، محتاجا لعازل رطوبة، أو متينا لتحمل الوزن. ٢. تحديد المجموعة المستهدفة: معرفة لمن يوجه المنتج هل هم رجال أو نساء أو أطفال، لأن رسومات الأطفال تختلف عن غيرهم. ٣. تأكيد استراتيجية العلامة التجارية: إيجاد علاقة بين تصميم الغلاف والعلامة التجارية لتظهر ميزتها التنافسية. ٤. دراسة تصاميم أغلفة المنافسين: للاطلاع على أغلفة أخرى وابتكار تصميم مختلف كليا. ٥. إيجاد قصة لتصميم التغليف: التفكير في إبداع قصة ذات مفهوم تصميمي مبتكر يتيح التعبير بجملة واحدة عن الميزة التنافسية.
مثال محلول خطوة بخطوة
أراد مصمم تصميم علبة منتج غذائي استهلاكي أبعاده تقارب ٢٠ سم: الخطوة الأولى: يدرس المصمم خصائص المنتج الغذائي، ليعرف هل يحتاج إلى غلاف عازل للرطوبة، وهل هو سريع الكسر ليحدد متانة الغلاف ووزنه. الخطوة الثانية: يحدد الفئة المستهدفة، فإذا كان المنتج يستهدف الأطفال يختار رسومات مرحة ذات ألوان متناسقة تناسبهم. الخطوة الثالثة: يحدد مكان المعلومات، فيضع اسم المنتج والعنوان في الوجه الأمامي للغلاف لكي تظهر مباشرة للمشتري. الخطوة الرابعة: يصمم النص الكتابي بحجم أكبر من بقية النصوص ليقرأ أولا. الخطوة الخامسة: يرسم الإفراد الهندسي للعلبة بدقة عالية ليتم طيها بالشكل الصحيح ودعم الهيكل.
أخطاء شائعة
- وضع المعلومات الأساسية واسم المنتج في الخلف أو في أماكن غير ظاهرة للمشتري.
- إهمال دراسة أبعاد الإفراد الهندسي مما يؤدي إلى عدم توافق الغلاف مع المنتج.
- عدم مراعاة معايير الوضوح والسهولة في النص الكتابي مما يؤخر قراءته.
- اختيار ألوان وعناصر مرئية لا تتناسب مع الفئة المستهدفة للمنتج.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما الذي يجب مراعاته عند تصميم الهيكل للمنتج لتطبيق تصميم إبداعي يحقق هدف التصميم؟ الإجابة: أن يكون مستندا على إفراد هندسي محسوب المقاسات، وأن تراعى الدقة العالية في تحديد كل الأبعاد في الشكل بما يتوافق مع المنتج المراد تغليفه، وحساب المساحات التي يتم طيها لتدعم الهيكل. السؤال الثاني: لماذا يعد تحديد المجموعة المستهدفة قبل البدء في التصميم أمرا مهمام؟ الإجابة لأن عناصر التصميم والرسالة الاتصالية تختلف باختلاف الفئة المستهدفة، فعلى سبيل المثال تختلف رسومات وألوان الأشكال الموجهة للأطفال عن تلك الموجهة للرجال أو النساء.