3-4 الابتكار في تصميم التغليف.
انظر إلى رأس الصفحة: المفاهيم الرئيسة تدور حول الابتكار والإبداع ومداخلهما في التصميم الرقمي. الهدف الأساسي هنا هو تحليل منطلقات وحلول مبتكرة لأفكار إبداعية في تصميم التغليف. حين تطور تغليفاً لأي منتج، فأنت لا تغلف منتجاً فحسب، بل تبرز الإبداع كخاصية أساسية لدى المؤسسة المطورة. الإبداع في التغليف ليس ترفاً، بل هو توليد أفكار جديدة وتطبيقها لنمو الاقتصاد وزيادة الاستثمار ورفع أرباح المؤسسات. تخيل أنك تقدم منتجاً جديداً يلبي حاجات ورغبات المستهلكين بدقة، بشرط أن توضع تلك الأفكار موضع التطبيق الفعلي. يعتمد الإبداع على منطلقات متعددة، وكلما وجدت حلولاً غير مألوفة تجذب المجموعة المستهدفة، زادت فرص نجاح المنتج في قرارات الشراء وحصد الجوائز الدولية.
يقوم الابتكار في تصميم التغليف على توليد أفكار جديدة وإبداعية تعزز القيمة التسويقية وتلبي رغبات المستهلكين عبر طرق متعددة. تشمل هذه الطرق إظهار جزء من المنتج، استخدام الحواس كاللمس، تنويع عناصر التصميم، وابتكار قصص تسويقية تعبر عن هوية المنتج. على سبيل المثال، يمكن تصميم عبوة عصير تشبه شكل الفاكهة الحقيقية وملمسها، مما يمنح المستهلك شعوراً حقيقياً ويزيد من جاذبية الشراء.
الفكرة الأساسية
الابتكار في تصميم التغليف يعتمد على توليد أفكار إبداعية وغير مألوفة لتطوير العبوات، بهدف جذب انتباه العملاء، زيادة الأرباح، وتحقيق ميزة تنافسية من خلال منطلقات متعددة مثل تطابق جزء من المنتج، استخدام الحواس، وتنوع عناصر التصميم.
الشرح
تتعدد مداخل الابتكار في تصميم التغليف لتشمل مظهر المنتج الذي يربط بين المغلف وما يغلفه ليؤدي غرضاً تصميمياً ووظيفياً. يمكن استخدام أفكار مثل تفريغ جزء من سطح هيكل المغلف لتقليل التكلفة وإعطاء المستهلك لمحة عما بداخل العبوة قبل فتحها. كما يتم اعتماد تطابق جزء من المنتج، مثل جعل عبوة العصير تأخذ شكل الفاكهة المستخرج منها وتصميمها بلمس مشابه. من جهة أخرى، يتيح استخدام الحواس التفاعل مع عبوة المنتج بالعين واللمس للتأكد من خلوه من العيوب، مثل استخدام عناصر بارزة أو لغة برايل على سطح التغليف. يشمل الابتكار أيضاً التنوع في وضع عناصر التصميم كاستخدام عنصر في تغليف عائلي مع تغيير وضعه أفقياً أو عمودياً، وتعدد طبقات التصميم، والتغيير في الرسم التوضيحي بما يتناسب مع حجم المنتج. كذلك يمكن ابتكار قصة للمفهوم التسويقي تربط المنتج بأشياء في الكون مثل أطوار القمر، أو توظيف شيء لفرع آخر بخلاف الغرض الأصلي كربط أدوات الطبخ الخشبية بالتربة الزراعية، والربط الإبداعي باستخدام أكثر من مادة، والتصميم المرح، والتصميم التركيبي القائم على تركيب الأشكال بترتيبات متعددة، وتفريغ مساحات هندسية وغير هندسية، وأخيراً التصميم الأخضر المستدام باستخدام المواد الصديقة للبيئة.
مثال محلول خطوة بخطوة
لتصميم عبوة عصير مبتكرة:
- تحليل المنتج ومعرفة مصدره الأساسي، وهو هنا الفاكهة (مثل البرتقال).
- تحديد هدف الابتكار، وهو جعل المستهلك يشعر كأنه يحمل الثمرة نفسها مباشرة.
- تطبيق فكرة تطابق جزء من المنتج عبر تغيير شكل التغليف وخامته ليحاكي ملمس الفاكهة وشكلها الخارجي، كما يظهر في الشكل (4-2).
أخطاء شائعة
- الاعتماد على تصاميم تقليدية مألوفة للمنتج دون محاولة إبراز الإبداع أو ربط التغليف بوظيفة ومظهر المنتج.
- إهمال رغبات وتوقعات المجموعة المستهدفة من المستهلكين.
- عدم استثمار المواد الصديقة للبيئة أو إمكانيات التشكيل المتعددة في الكرتون المقوى.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما الفائدة من تفريغ جزء من سطح هيكل المغلف على المنتجات؟ الإجابة: يسهم في التقليل من تكلفة خامة التغليف، ويساعد في إعطاء المستهلك لمحة عما بداخل العبوة قبل شرائها بدلاً من فتحها، مما يسهم في الحفاظ على المنتج والعبوة بحالة جديدة.
السؤال الثاني: اذكر مثالاً على توظيف شيء لفرض آخر بخلاف الغرض الأصلي له في التصميم. الإجابة: ابتكار علاقة تربط بين التربة الزراعية والنباتات وأدوات الطبخ المصنوعة من الخشب الطبيعي عبر إظهار جذورها، بهدف توصيل رسالة اتصالية بأن المنتج مصنوع من الخشب الطبيعي.