صفحة ٩٥
انظر إلى أعلى الصفحة حيث تجد المفاهيم الرئيسية التي سترشدك في هذا الدرس، مثل الصور المتحركة GIF والرسوم المتحركة والمؤثرات البصرية VFX. الأهداف أمامك توضح أنك ستتعلم التمييز بين أنواع الإعلانات المتحركة وتجريب برامغها وتطبيق خطواتها. لنبدأ بالهدف الأول والإعلانات المتحركة نفسها: عندما تشاهد إعلاناً تتحرك فيه العناصر، فإنك تلتفت إليه تلقائياً أكثر من الصورة الثابتة؛ لأن الحركة تجذب العين وتزيد الاستجابة والتفاعل لإيصال الرسالة بأسلوب ممتع. النوع الأول هو إعلانات الصور المتحركة GIF، وهي ملفات تضم مجموعة من الصور المتحركة بتتابع سريع متكرر يخلق حركة متواصلة تجذب المشاهد، وتُستخدم بكثرة في مواقع الإنترنت ووسائل التواصل لتسويق المنتجات والخدمات. أما النوع الثاني فهي الفيديوهات التسويقية التي تتعدد أنواعها لتحقيق أهداف التسويق.
صفحة ٩٦
تابع معي أنواع الإعلانات المتحركة. النوع الثالث هو إعلانات تصويرية تسمى Videography، وهي تستخدم تقنيات الفيديو التصويري لعرض المنتج أو الخدمة بشكل أكثر تفصيلاً وإقناعاً، وتشمُل العروض التقديمية والفيديوهات التوضيحية والتسويقية ومقاطع الفيديو الإخبارية، وتُصمَّم باحترافية عبر تقنيات التصوير والمونتاج لجذب المشاهدين وزيادة الاتمام بالمنتج أو الخدمة. أما النوع الرابع فهو إعلانات الحركة في الرسوم، وتُعرف بأنها تقنية تستخدم لإنشاء رسوميات ثنائية أو ثلاثية الأبعاد لترويج منتج أو خدمة، ويُعد أسلوب الموشن جرافيك في هذه الإعلانات شكلاً فعالاً من أشكال التسويق يهدف إلى جذب الانتباه لشكل خاص لأنه توفر تجربة مرئية وحية للعلامة التجارية. يتم إنشاء هذه الحركة في الرسوم باستخدام برامج خاصة تتيح إنشاء الشخصيات والعناصر ثلاثية الأبعاد وإضافة الحركة والتأثيرات لبث الحياة في الإعلان.
صفحة ٩٧
نصل إلى النوع الخامس وهو إعلانات المؤثرات البصرية في الفيديو VFX، وهي عبارة عن إعلانات تستخدم تقنيات الرسوم المتحركة والتصوير الإبداعي وتأثيرات الجرافيك والمؤثرات الخاصة لجذب انتباه المشاهدين وتسليط الضوء على المنتج أو الخدمة المعلم عنها. تُستخدم هذه الإعلانات بشكل رئيس في وسائل التواصل الاجتماعي والتلفاز، وتعد من الأدوات الرئيسية في استراتيجيات التسويق الحديثة لإثارة الإعجاب وزيادة الوعي بالعلامة التجارية وتعزيز المبيعات. انظر إلى مربع النشاط: المطلوب منك البحث عن مثال لكل من إعلانات المتحركة في الرسوم وإعلان بمؤثرات بصريّة، ثم ناقش التقنية المستخدمة في بنائها مع زملائك. ننتقل بعد ذلك إلى الهدف الثاني المتعلق ببرامج تصميم الإعلانات المتحركة، وأولها برنامج أدوبي بريمير برو Adobe Premiere Pro، وهو برنامج تحرير فيديو متقدم تم تطويرة بواسطة شركة Adobe، يُستخدم بشكل واسع في صناعة الفيديو والأفلام والمحتوى على الإنترنت، ويوفر واجهة مستخدم متقدمة وعدداً كبيراً من الأدوات المتقدمة لتحرير الفيديو.
صفحة ٩٨
نتابع الحديث عن برنامج أدوبي بريمير برو Adobe Premiere Pro. في نقاط القوة، تجد أن البرنامج يحتوي على واجهة مستخدم متقدمة وسهلة الاستخدام للمبتدئين والمحترفين، ويدعم تحرير الفيديو بدقة 4K و8K، ويتضمن ميزات تحرُّك قوية في الصوت والفيديو والمؤثرات الخاصة التي تتيح للمستخدمين إضافة المؤثرات البصرية والصوتية للفيديو، كما يدعم العديد من صيغ الفيديو والصوت المختلفة التي يحتاجها المحترفون، ويتضمن ميزات تصدير قوية تسمح للمستخدمين بتصدير الفيديو إلى التنسيقات المختلفة التي يحتاجونها. في المقابل، توجد نقاط ضعف للبرنامج، فهو يتطلب جهاز حاسوب قوي للغاية لأنه يتطلب معالجة وتحميلاً كبيرين لتحرير الفيديو بشكل فعال، كما يتطلب المزيد من التعلم والخبرة مقارنة بعض برامج تحرير الفيديو الأخرى، وقد يكون سعره مرتفعاً بعض الشيء مقارنة ببعض برامج تحرير الفيديو الأخرى. انظر إلى الشكل رقم (13-3) الذي يوضح واجهة برنامج أدوبي بريمير برو. ننتقل للبرنامج الثاني وهو فاينل كت برو Final Cut Pro، وهو برنامج تحرير الفيديو المخصص لأجهزة (ماك) Mac، تم تطويرة من قبل Apple Inc، ويشمل العديد من الأدوات المتقدمة لتحرير الفيديو بشكل احترافي، ويُتيح للمستخدمين تحرير الفيديو بسهولة وسرعة، ويتضمن ميزات قوية، مثل تحرير غير خطي وتحكم في الصوت والفيديو ومؤثرات الصوت والرسوم المتحركة والعديد من الميزات الأخرى.
صفحة ٩٩
نستكمل نقاط قوة وضعف برنامج فاينل كت برو. في نقاط القوة، تجد أن لديه واجهة استخدام سهلة الاستخدام ويسهل عملية التحرير للمستخدمين، ويدعم تحرير الفيديو غير المدمج وهو ميزة مهمة للمحترفين، ويحتوي على ميزات تحكم في الصوت والفيديو والمؤثرات الخاصة القوية التي تتيح للمستخدمين إضافة المؤثرات البصرية والصوتية للفيديو، ويتضمن ميزات تصدير قوية تسمح للمستخدمين بتصدير الفيديو إلى التنسيقات المختلفة التي يحتاجونها. أما نقاط الضعف فتتضمن أنه يعمل فقط على أجهزة Mac وهو غير متوفر على أنظمة التشغيل الأخرى، ولا يحتوي على الكثير من الملحقات والإضافات التي تتوفر في برامج تحرير الفيديو الأخرى، ويتطلب جهاز Mac بمواصفات عالية وذلك لأن البرنامج يتطلب معالجة وتحميلاً كبيرين لتحرير الفيديو بشكل فعال. انظر إلى الشكل رقم (12-3) الذي يوضح واجهة برنامج فاينل كت برو. ننتقل للبرنامج الثالث وهو أدوبي أفر إفكتس Adobe After Effects، وهو برنامج متخصص في إنتاج الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة للاستخدام في الأفلام والفيديو والإعلانات والمواد التعليمية، ويستخدم بشكل واسع في صناعة الفيديو والأفلام والتلفاز والإعلانات والرسوم المتحركة. في نقاط القوة، يوفر ميزات وأدوات متقدمة لإنتاج الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة بجودة عالية، ويمكن استخدامه لإنتاج مؤثرات بصرية وصوتية مثيرة وواقعية، مثل الانفجارات والتدمير والمياه والدخان والحركة البطينة والكثير من المؤثرات الأخرى.
صفحة ١٠٠
نتابع نقاط قوة وضعف برنامج أدوبي أفر إفكتس. يدعم البرنامج العديد من تنسيقات الفيديو والصوت المختلفة والتي يحتاجها المستخدمون لإنتاج موادهم، ويتضمن العديد من الملصقات والمكونات الإضافية التي يمكن استخدامها لتوفير مزيد من المؤثرات الخاصة. في المقابل، من نقاط ضعفه أنه يتطلب خبرة متقدمة في الرسوم المتحركة والمؤثرات الخاصة للعمل بشكل فعال، ويحتاج إلى جهاز حاسوب قوي لتشغيله بشكل سلس ومن دون تأخير، ويمكن أن يكون مكلفاً بعض الشيء بالمقارنة معاً البرامج الأخرى المماثلة. انظر إلى الشكل رقم (13-3) الذي يوضح واجهة برنامج أدوبي أفر إفكتس. ننتقل للبرنامج الرابع وهو فيلمورا Filmora، وهو برنامج تحرير الفيديو الذي يتميز بسهولة الاستخدام وواجهة المستخدم البسيطة والمرنة، يستخدم في إنتاج الفيديوهات القصيرة والمتوسطة المحتوى على الإنترنت، مثل مقاطع الفيديو على (يوتيوب) YouTube وVimeo (فيمو) وInstagram (إنستغرام). في نقاط القوة، واجهة مستخدم بسيطة وسهلة الاستخدام تجعل من السهل تعلم البرنامج واستخدامه حتى للمستخدمين الجدد، ويتضمن العديد من المؤثرات والملصقات والأصوات والموسيقى التصويرية والنصوص الجاهزة، مما يجعل إنتاج الفيديو سريعاً وسهلاً.
صفحة ١٠١
نتابع نقاط قوة وضعف برنامج فيلمورا. يدعم البرنامج تنسيقات الفيديو والصوت الشائعة، بما في ذلك MP4 وAVI وMOV وغيرها الكثير، مما يسمح للمستخدمين بتحرير وإنتاج مقاطع الفيديو المتعددة في تنسيقات مختلفة، ويمكن استخدامه لإضافات تأثيراً مثل الزووم والبانوراما والإطارات والمؤثرات الخاصة الأخرى للفيديو. أما في نقاط الضعف، فهو يحتوي على مجموعة من الأدوات الأساسية فقط وليس لديه العديد من الأدوات المتقدمة للتحكم في تفاصيل الفيديو، ويمكن أن يكون بطيئاً في معالجة الفيديوهات الكبيرة أو الفيديوهات عالية الدقة، وقد لا يكون الخيار الأمثل للمحترفين الذين يحتاجون إلى التحكم الكامل في التعديلات والمؤثرات الخاصة. انظر إلى الشكل رقم (14-3) الذي يوضح واجهة برنامج فيلمورا. ننتقل إلى الهدف الثالث وهو أن يكون الطلبة قادرين على تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم إعلان متحرك. فيما يلي تطبيق لخطوات تصميم الإعلانات المتحركة سواء أكانت رسوماً متحركة أم تصوير فيديو. الخطوة الأولى هي كتابة وتحديد الفكرة ونوع الإعلان، وهي مماثلة لخطوات تصميم الإعلان الثابتة في تحديد الفكرة ومعرفة الفئة المستهدفة وكتابة الأهداف والرسالة. الخطوة الثانية هي كتابة السيناريو، وهو وصف مفصل للأحداث والحوارات التي ستحدث في الفيلم أو الإعلان أو المسرحية أو العمل الإعلامي، ويستخدُم السيناريو كدليل للمخرج وفريق العمل لإنتاج العمل الإعلامي.
صفحة ١٠٢
نتابع تفاصيل كتابة السيناريو لإعلان ترويجي قصير كمثال: تظهر شخصية البطل في بيئة مشوقة ومغامرة، يظهر البطل يحاول القيام بمهمة صعبة، يواجه البطل عقبات وصعوبات، بعد التغلُّب على الصعوبات، ينجح البطل في إتمام المهمة بنجاح، ويظهر شعار العلامة التجارية ورسالة دعائية ترويجية تروج للخدمة أو المنتج. تذكر أنه يمكن تعديل هذا السيناريو بناءً على نوع الإعلان والجمهور المستهدف والرسالة التي تريد إيصالها. الخطوة الثالثة هي رسم القصة المصورة Storyboard drawing، وهي عبارة عن مجموعة من الرسومات التفصيلية والصور المتتابعة والمعدة بشكل تسلسلي لتمثيل أفكار ومشاهد من العمل الإعلامي (فيلم، إعلان، فيديو كليب)، وذلك بهدف تصوير القصة النهائية بشكل مبدئي وتحديد ترتيب المشاهد والحركات والإطارات. تستخدم عادة من قبل المخرج وفريق العمل لتخطيط العمل وتصميم العمل الإعلامي، وتحديد ماهية العمل بشكل دقيق قبل البدء في الإنتاج الفعلي. انظر إلى شكل القصة المصورة في الأسفل وكيف توضح الفكرة والتصور المسبق.
صفحة ١٠٣
نتابع خطوات تصميم الإعلان المتحرك. الخطوة الرابعة هي تحديد البرنامج والأدوات: تحديد البرنامج المناسب لتحرير الفيديو هو أحد الخطوات الأساسية في تصميم الإعلان المتحرك، حيث يساعد في اختيار الأداة الأفضل لتنفيذ الرؤية والأهداف التي تم تحديدها سابقاً. يتم تحديد البرنامج المناسب وفقاً لمتطلبات المشروع ومدى توافقه مع الميزانية ومستوى خبرة وإتقان المهارة لدى فريق العمل في استخدامه، ويجب تقييم مميزات البرامج المختلفة والتأكد من مدى قدرتها على تلبية متطلبات المشروع المحدد، كما يمكن البحث عن مقارنات واستعراضات للبرامج المختلفة لتحديد أيها الأنسب للمشروع. الخطوة الخامسة هي تصدير الإعلان على حسب منصة العرض، وهي عملية إنتاج الفيديو والتي تهدف إلى تحويل الملف الذي تم إنشاؤه في برنامج تحرير الفيديو إلى تنسيق يمكن عرضه ومشاركته عبر المنصة المطلوبة. منصات العرض تختلف في متطلبات الصيغ والأحجام والجودة المطلوبة للفيديو، ولذلك يجب على المصمم أو المححر الإلمام بهذه المتطلبات لكي يتم تصدير الفيديو بشكل يتوافق مع هذه المتطلبات، سواء أكان ذلك عبر مواقع التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وإنستغرام، أم عبر منصات البث المباشر مثل يوتيوب، أم حتى عبر التلفاز أو شاشات السينما أو أي تطبيق رقمي.
صفحة ١٠٤
انظر إلى مربع نشاط 1: المطلوب منك البحث عن إعلانات سياحية متحركة عن فعاليات في أي منطقة من مناطق المملكة العربية السعودية، ثم اختر ثلاث إعلانات نالت إعجابك، واعرضها على زملائك وناقش معهم نقاط نجاح الإعلان المتحققة فيه وما التقنية المستخدمة فيه ووسيلة نشرها. فكّر في فعاليات بارزة في مناطق مثل الرياض أو العلا أو أبها وابحث عن مواد ترويجية لها. انظر إلى مربع نشاط 2: المطلوب منك تطبيق الخطوات الإجرائية لإنتاج إعلان متحرك يمكن أن يكون موضوعه التعريف عن مشروع التخرج لديك، وتطبيق الخطوات الإجرائية لإنتاج إعلان متحرك يمكن أن يكون موضوعه التعريف عن مشروع التخرج لفريقكم. ابدأ هنا بتطبيق خطوات كتابة الفكرة والسيناريو والقصة المصورة واختيار البرنامج المناسب كما درسناها قبل قليل.
صفحة ١٠٥
انظر إلى صفحة «أمثلة لمشاريع». بعد أن يتقن الطلبة مهارة تصميم الإعلان يمكن الاستفادة من أفكار المشاريع التالية لعمل مشروع التخرج. الفكرة الأولى هي تصميم إعلان تفاعلي ذو رسالة اتصاليه هادفة تعدل من سلوك أو تدفع لعمل سلوك، مثل التوقف عن ممارسة خاطئة، ينشر رقمياً بحيث يتيح للمستخدمين التفاعل ويكون لهم دور فيه. الفكرة الثانية هي تصميم إعلان بأحدى الطرق التقنية يحمل رسالة اتصاليه موجهة إلى الشباب تدعو إلى الالتزام بالمراقبة الذاتية في السلوك ومراقبة الله باستثمار أفضل للوقت. الفكرة الثالثة هي تصميم إعلانات ترويجية لنادي الكتاب المدرسي، يمكن للطلبة استخدام الإعلانات الثابتة والمتحركة لتصميم إعلانات ترويجية جاذبة لنادي الكتاب المدرسي وجذب العديد من الطلاب للانضمام إلى النادي. الفكرة الرابعة هي إعلانات توعية بالصحة النفسية، يمكن للطلاب استخدام برامج تصميم الإعلانات لإنشاء إعلانات توعوية حول الصحة النفسية والاضطرابات النفسية الشائعة وكيفية الحصول على المساعدة المناسبة. الفكرة الخامسة هي إعلانات توعوية تهدف للرفع من وعي الشباب بأضرار المخدرات. الفكرة السادسة هي إعلانات ترويجية للمشاركة في النشاطات الرياضية المدرسية، حيث يمكن للطلاب استخدام الإعلانات الثابتة والمتحركة لتصميم إعلانات ترويجية للنشاطات الرياضية المدرسية مثل البطولات والمباريات وجذب العديد من الطلاب للمشاركة.
صفحة ١٠٦
نتابع أمثلة مشاريع التخرج في هذه الصفحة. الفكرة السابعة هي إعلانات توعوية بالبيئة، حيث يمكن للطلاب استخدام برامج تصميم الإعلانات لإنشاء إعلانات توعوية حول البيئة والتحديات البيئية التي تواجه العالم وكيفية المساهمة في حماية البيئة. الفكرة الثامنة هي إعلانات ترويجية للفعاليات الخيرية، ويمكن للطلاب استخدام الإعلانات الثابتة والمتحركة لتصميم إعلانات ترويجية للفعالية. الفكرة التاسعة هي تصميم إعلان مبتكر يعرف بمشروع التخرج الذي سيتم تطبيقه في هذه السنة بحيث يكون ثابتاً وإعلاناً آخر متحركاً، وتُطبَّق فيه مهارات التصميم التي تم اكتسابها. استلهم من هذه الأفكار ما يناسب قدرات فريقك ومجال مشروعك.
