صفحة ٨٠
الإعلانات الثابتة هي تصاميم خالية من الحركة تظهر على المواقع الإلكترونية أو المطبوعات مثل الصحف، وهدفها الرئيسي هو جذب انتباه المشاهدين وإيصال رسالة محددة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لمنتج أو خدمة. لنفترض أنك تملك متجراً للملابس؛ حين تضع تصميماً ثابتاً بجانب محتوى مجلة رياضية أو على موقع إلكتروني، فإنك تستخدم وسيلة تسويقية صامتة لكنها قوية. النوع الأول من هذه الإعلانات هو الملصق الإعلاني أو البوستر، سواء كان مطبوعاً ليعرض في الأماكن العامة والشوارع ليراه عدد كبير من المارة، أو إلكترونياً لينتشر عبر شبكات التواصل الاجتماعي ومواقع الإنترنت ليصل إلى فئات أوسع من العملاء المحتملين.
صفحة ٨١
الملصق الإعلاني يحتوي على صور ونصوص ترويجية جذابة تهدف إلى تعزيز الوعي بالعلامة التجارية وزيادة المبيعات. النوع الثاني هو اللافتة الإعلانية، وهي إعلان دعائي يعرض في وسط معين سواء على شاشة حاسوب أو ورقة كبيرة الحطية ومطبوعة، ويتم تصميم اللافتة لجذب انتباه المستخدم وتحفيزه للنقر عليها وزيارة الموقع. الفرق الجوهري هنا هو أن اللافتة الإلكترونية يتم عرضها على شاشات الحاسوب والهواتف ويمكن للمستخدم النقر عليها والتفاعل معها، بينما اللافتة المطبوعة يمكن مشاهدتها فقط ويتم وضعها في الشوارع أو داخل المباني حسب الهدف والمجموعة المستهدفة.
صفحة ٨٢
انظر إلى الشكلين أمامك؛ الشكل رقم (3-4) يمثل لافتة مطبوعة طويلة تم تصميمها لعرض معلومات عن برنامج موهبة الإثرائي الأكاديمي لعرض أحداث من فيلم، وتوضع في مكان عام. أما الشكل رقم (3-5) فهو لافتة إلكترونية لمنتج ورد الطائف، وتلاحظ فيه وجود أرقام وإحصائيات مثل عدد الأيام والمزارع ومساحة أكبر سلة ورد، وتظهر هذه اللافتة على شاشة رقمية وتتيح التفاعل والنقر عليها لزيارة الموقع، مما يوضح الفارق البصري والوظيفي بين اللافتة المطبوعة والإلكترونية في طريقة العرض والتفاعل.
صفحة ٨٣
البروشور هو وثيقة تسويقية تهدف إلى نشر معلومات عن منتج أو خدمة للجمهور المستهدف باستخدام تصميم جذاب يتضمن صوراً ورموزاً ونصوصاً توضح مزايا المنتج أو تقدم معلومات إحصائية، ويتم تصميمه بناءً على أسس سليمة للتايبوجرافي والأشكال والألوان سواء كان مطبوعاً للتوزيع أو منشورا إلكترونياً. النوع الرابع هو الإنفوجرافيك، وهو تصميم بصري يستخدم لتوضيح ونقل المعلومات والأفكار المعقدة بطريقة بديهية وجذابة تسهل الفهم، حيث يجمع بين النصوص والرسوم والرموز والألوان والعناصر البصرية. يتم تصميم الإنفوجرافيك عبر تركيزه على النقاط الرئيسية وتحليل المعلومات وتقسيمها إلى مكونات قابلة للتصور بصرياً باستخدام الأيقونات والرسومات لتمثيل الأفكار والمفاهيم المعقدة وتحويلها إلى صورة بديهية وسهلة الفهم.
صفحة ٨٤
أساسيات الإنفوجرافيك تعتمد على عناصر مثل البناء والمحاذاة والتباين والأيقونات والهوامش والتسلسل والخطوط والبصمة لضمان إيصال المعلومة بوضوح. في خانة التقويم، المطلوب منك هو البحث عن أمثلة لكل من الملصق واللافتة والمطوية وتصنيفها سواء كانت مطبوعة أو إلكترونية ومشاركة ذلك مع زملائك. أما في نشاط إثراعي، فالمطلوب هو تصوير أحد الإعلانات المعروضة في أحد الطرق في مدينتك، ثم استعراضه ومناقشة نوع الإعلان وعناصره والفكرة الإبداعية في بنائه. بعد ذلك ننتقل للهدف الثاني وهو تجريب برامج تصميم الإعلانات الثابتة ومراحلها، وأول هذه البرامج هو أدوبي فوتوشوب الذي يُعد من أشهر برامج تصميم الجرافيك ويتميز بإمكانيات كبيرة في تعديل وتحرير الصور والرسومات وإنشاء التصاميم الأساسية.
صفحة ٨٥
الشكل رقم (3-8) يوضح واجهة برنامج أدوبي فوتوشوب بمساحة العمل والأدوات المتاحة للتصميم. البرنامج الثاني هو أدوبي إليستريتور، وهو برنامج رسومات متجهة يعتمد على تقنية Vector، مما يعني أن الرسوم والشكل الهندسي للكائنات يظل قابلاً للتكبير والتصغير دون فقدان الجودة. يتيح أدوبي إليستريتور إنشاء تصاميم بسيطة أو معقدة مع القدرة على إضافة النصوص والرسومات وتعديل الألوان والخطوط والأشكال، كما يدعم البرنامج الرسوم المتحركة بالإضافة إلى الرسومات المطبوعة والرقمية، والشكل رقم (3-9) يعرض واجهة هذا البرنامج.
صفحة ٨٦
البرنامج الثالث هو أدوبي إن ديزاين، وهو برنامج متخصص في تصميم النشرات والمجلات والكتب والبطاقات والإعلانات والمواد التسويقية الأخرى، حيث يتم استخدامه بشكل واسع لإنشاء تصاميم احترافية وجذابة باستخدام أدوات التخطيط والتنسيق والنسوس والصور والألوان والرسوم البيانية، كما يوفر إمكانية إنشاء تصاميم تفاعلية وقابلة للتحرير على الإنترنت والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية، والشكل رقم (3-8) يعرض واجهته. البرنامج الرابع هو كانفا، وهو برنامج تصميم إعلانات وأداة تصميم مجانية عبر الإنترنت تسمح للمستخدمين بإنشاء تصاميم مختلفة بما في ذلك إعلانات ومنشورات وتصاميم جرافيكية أخرى، وذلك باستخدام العديد من الخطوط والأشكال والقوالب المختلفة لإنشاء تصاميم احترافية وجذابة دون الحاجة إلى مهارات تصميم متخصصة.
صفحة ٨٧
الشكل رقم (3-9) يوضح واجهة برنامج كانفا للتصميم عبر الإنترنت. في قسم النشاط، المطلوب منك هو تجربة أحد برامج التصميم لإنشاء فكرة إعلانية يمكن طباعتها أو نشرها على منصات التواصل الاجتماعي، واختيار عبارة تحفيزية واستخدام رمز يتوافق مع العبارة. بعد ذلك ننتقل للهدف الثالث وهو تطبيق الخطوط الإجرائية لتصميم الإعلانات، وتصميم إعلان ناجح يحقق هدفه يتطلب اتباع عدد من الخطوات المدروسة مثل البحث والتفكير النقدي والتفكير الإبداعي ومهارات استخدام برامج التصميم، وكل ذلك يكون على مرحلتين هما تحديد فكرة الإعلان ثم تصميم الإعلان. أولاً، تحديد فكرة الإعلان المبتكر يبدأ بتحديد الهدف والرسالة بحيث يكون هناك مشترك بين المصمم والعميل أو يكون الهدف توعوياً.
صفحة ٨٨
يأتي عمل المصمم لابتكار فكرة تصميمية لتحقيق هدف الإعلان مراعياً أولوية رضا العميل وهو صاحب الإعلان، وقد يكون الإعلان تجارياً لمنتج أو خدمة معينة بهدف التأثير في المجموعة المستهذفة. يتم تحديد هدف الإعلان بالإجابة عن سؤال: ما الغاية التي يراد الوصول إليها من خلال هذا الإعلان؟ هل هي زيادة المبيعات أو زيادة الوعي بالمنتج أو تحسين الصورة العامة؟ ثم يتم تحديد الرسالة بناء على الهدف، ويتم تحديد الفئة المستهدفة من خلال دراسة العمر والجنس والموقع الجغرافي والدخل والثقافة والاهتمامات والعادات الشرائية للمستهدفين. في المثال التطبيقي لإنشاء إعلان مؤتمر تقني مختص بالعالم الافتراضي لطلاب الجامعة، تم تحديد الهدف بدعوة طلاب الجامعات والمهتمين، والفئة المستهدفة بطلاب وطالبات الجامعة والمرحلة الثانوية المهتمين بالعالم الافتراضي وتتراوح أعمارهم بين 16 إلى 24 سنة، وتم صياغة الرسالة بعبارات إبداعية مثل كن بين أفضل المتحدثين.
صفحة ٨٩
تتم صياغة الرسالة الاتصالية بعبارة تحتوي على فعل يتطلب أداءً من الفئة المستهدفة، وبطريقة تحقق عائداً وميزة للطلاب بحيث تتاح لهم الفرصة لأن يكونوا بين الخبراء. بعد ذلك يتم تحديد وسائل عرض الإعلان وفق نتائج دراسة وتحليل الفئة المستهدفة ومعرفة القنوات التي تستخدمها في حياتها اليومية مثل التلفاز والإذاعة والصصح والمجلات والإنترنت ووسائل التواصل الاجتماعي واللافتات والمنشورات العامة بناءً على الميزانية المحددة. في المثال التطبيقي لمؤتمر العالم الافتراضي لطلاب الجامعة، يمكن استخدام وسائل متعددة مثل نشر الإعلان على صفحات وحسابات الجامعة على وسائل التواصل الاجتماعي مثل تويتر وإنستغرام، وإرسال إعلان المؤتمر إلى بريد الطلاب الإلكتروني ومدارس الثانوية، ووضع الإعلان في الصفحة الرئيسية لموقع الجامعة، ووضع الإعلان في الإعلانات المطبوعة والشاشات الإلكترونية داخل الحرم الجامعي. في قسم كتابة المحتوى، تتأثر الكتابة باختلاف الهدف والرسالة المراد إيصالها للجمهور المستهدف، ومن المهم أن تقدم فكرة مبتكرة تبرز المنتج وعلامته التجارية بأسلوب محفز وجذاب.
صفحة ٩٠
في المثال التطبيقي لملؤتمر طلاب الجامعة، تم كتابة محتوى دعائي يحث الطلاب على حجز مقاعدهم والانضمام إلى المؤتمر مع أفضل المتحدثين والخبراء، مع وضع مكان المؤتمر وتاريخه وأسماء المتحدثين ومحاور المؤتمر، وتضمين باركود يوصل نموذج التسجيل. ثانياً، تصميم الإعلان يبدأ بالرسوم الأولية، وهي خطوة تهدف إلى رسم تخطيطي تصويري للإعلان بشكل أولي قبل البدء في إنشاء التصميم النهائي باستخدام أدوات بسيطة مثل الورق والقلم لرسم الخطوط البسيطة وتحديد موقع النصوص والصور والشعارات التي سيتم استخدامها في التصميم النهائي، بحيث يقدم أكثر من اختيار وحل تصميمي يتم تقييم الأفكار واختيار الأفضل منها. الشكل في الأسفل يعرض مثالاً على رسم تخطيطي أولي بالقلم لتوزيع عناصر الإعلان على الورق.
صفحة ٩١
تحديد برنامج التصميم هو إحدى الخطوات الأساسية في عملية تصميم الإعلانات، حيث يتم اختيار البرنامج المناسب لنوع الإعلان المطلوب وتوافر الأدوات اللازمة لإنشاء التصميم بشكل احترافي وجذاب، ويمكن استخدام العديد من البرامج المختلفة مثل أدوبي فوتوشوب وأدوبي إليستريتور وأدوبي إن ديزاين وغيرها، ويجب على المصمم اختيار البرنامج الذي يناسب احتياجات المشروع ومستوى خبرته ومهاراته في التصميم. في المثال التطبيقي لملصق إعلان لمؤتمر تقني، تم استخدام برنامج Adobe Illustrator. بعد ذلك يتم تحديد حجم الإعلان بدقة بناءً على الموقع الذي سيتم نشر الإعلان عليه، فمثلاً إذا كان الإعلان سينشر على موقع إلكتروني معين يجب معرفة الأبعاد المحددة التي يقبلها الموقع، ويمكن تحديد حجم الإعلان بسهولة في برامج التصميم الشائعة.
صفحة ٩٢
الشكل الموضح في الصفحة يعرض دليلاً لأحجام ومقاسات الطباعة القياسية المعروفة مثل A0 وA1 وA2 وA3 وA4 وA5 وA6، مع الأبعاد المحددة بالمليمتر لكل مقاس، بالإضافة إلى حجم لافتة إلكترونية مقاس 728 ضرب 90 بكسل. بعد تحديد الحجم، تأتي خطوة إضافة النصوص والصور، حيث يجب اختيار الأدوات المناسبة لتحرير الصور وإضافة النصوص بطريقة جذابة وسلسة، مثل استخدام أدوات الرسم والتحرير والإضاءة والتأثيرات لتعديل الصور وإضافة النصوص والعناصر الأخرى. على سبيل المثال يمكن استخدام أدوات النص لإضافة عنوان وشعار المنتج، واستخدام الأدوات الفنية لإنشاء صور جذابة وفريدة لتعزيز الجاذبية البصرية للإعلان.
صفحة ٩٣
الشكل في أعلى الصفحة يمثل مثالاً لإعلان مكتمل التصميم لمؤتمر العالم الافتراضي لطلاب الجامعة يتضمن النصوص والصور والألوان المناسبة. بعد الانتهاء من تصميم الإعلان، يأتي دور تصدير أو طباعة الإعلان، حيث يتم تصديره بصيغة مناسبة للاستخدام المطلوب مثل صيغة JPEG أو PNG إذا كان رقمياً. أما إذا كان مطبوعاً، فيمكن طباعته باستخدام الطابعة والورق المناسب لحجم الإعلان المحدد، ويجب التأكد من جودة الطباعة وتطابق الألوان مع التصميم الأصلي. كما يجب أيضاً اختبار الإعلان على أنواع مختلفة من الشاشات والأجهزة للتأكد من أنه يعمل بشكل صحيح على جميع الأجهزة المستخدمة.
صفحة ٩٤
في قسم النشاط الأول، أمامك إعلان للمؤتمر التقني الدولي LEAP، والمطلوب منك تحديد عنوان الإعلان، والهدف والرسالة من الإعلان، والفئة المستهدفة من الإعلان، ووسائل عرض الإعلان بناءً على المعطيات الموجودة في التصميم أمامك. أما في قسم النشاط الإثراعي، فالمطلوب هو تطبيق الخطوات الإجرائية لتصميم إعلان ثابت موضوعه يعلن ويعرف بمشروع التخرج لديك، بحيث تتبع المراحل التي تعلمتها من تحديد الفكرة، واختيار الفئة المستهدفة، وتحديد وسائل العرض، ورسم التخطيط الأولي، ثم اختيار برنامج التصميم المناسب لتنفيذ مشروعك.
