3-2 الشعار، خصائصه وأنواعه.

يقوم الشعار على تعريف المشروع التجاري أو المؤسسة بأبسط صورة ممكنة، ليكون جزءا أساسيا من الهوية البصرية. ينقسم الشعار إلى عدة أنواع رئيسية، وهي الشعار الحروفي MONOGRAM، والشعار النصي TEXT LOGO، والشعار المزيج LOGOTYPE. لكي يكون الشعار ناجحا وفعالا، يجب أن تتوفر فيه عدة معايير أساسية، أبرزها أن يمثل القيم الأساسية للشركة، وأن يكون واضحا ومقروءا، وسهل التذكر، وبسيطا ومختزلا، وعمليا وقابلا للتطبيق على أسطح متنوعة، وقابلا للاستخدام في قياسات مختلفة. على سبيل المثال، عندما نأخذ شركتين تعملان في قطاع محاسبة نفسه مثل Tidy Finance وHotToast، نجد أن كل شركة تمكنت من التعبير عن شخصيتها وهويتها البصرية بطريقة مختلفة تماما، فالأولى استخدمت حرف T ربطة عنق لتعزيز المهنية والجودة، بينما استخدمت الثانية صورة مجازية بآلة تحميص الخبز لتعزيز الراحة والسرعة وخلق الألفة مع المستخدم.

الفكرة الأساسية

الشعار هو الرمز أو العلامة التي تهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري أو المنتح في أبسط صورة، ليكون جزءا مهما من الهوية البصرية لأي مؤسسة، بحيث تطبع في أذهان الناس وتؤثر على نمط حياتهم.

الشرح

مر الشعار بتطور تاريخي؛ فقد نشأ منذ العصور الوسطى لأن كل بائع كان يتميز بعلامة تجارية سواء أكانت رمزا أم اسما يدل على منتجاته، وفي أثواب الثورة الصناعية في أوروبا أصبحت العلامات التجارية تحمل مفهوما قويا يرتكب على دلائل ويرتبط بالذهن ارتباطا مباشرا. ينقسم الشعار إلى ثلاثة أنواع رئيسية:

1. الشعار الحروفي MONOGRAM: يعتمد على اختزال الشعارات التي يعد مسمى نشاطها التجاري طويلا ويصعب تذكره، مثل اختيار الأحرف الأولى من الاسم، وهو يتميز بالبساطة وسهولة التذكر، لكنه لا يعد دائما الخيار الأفضل.
2. الشعار النصي TEXT LOGO: يعتمد أساسا على استخدام النصوص، ولا يحتوي على أي رسم أو رمز، ويتطلب مصممين مبتكرين لتصميم الشعار باستخدام خطوط مميزة وابتكرة توضح استراتيجية الجهة.
3. الشعار المزيج LOGOTYPE: يمزج بين كل من النصوص والرموز أو الصور، ويتطلب مهارة كبيرة لكي يتم مزج الرمز مع النص لينتج في النهاية شعارا فريدا ومميزا يبقى في أذهان الفئات المستهدفة لمدة طويلة.

لكي يكون الشعار ناجحا وفعالا، يجب أن يحقق معايير محددة وهي: أن يمثل القيم الأساسية للشركة أو المنتج، أن يكون واضحا ومقروءا، أن يكون سهل التذكر، أن يكون بسيطا ومختزلا، أن يكون عمليا وقابلا للتطبيق على أسطح متنوعة، وأن يكون قابلا للاستخدام في قياسات مختلفة.

مثال محلول خطوة بخطوة

انظر إلى دراسة الحالة لشركات محاسبة تشترك في قطاع النشاط نفسه وتصاميم شعاراتها مختلفة:

• الشعار الأول (Tidy Finance): اعتمد نمطا جرافيكيا أكثر حداثة من خلال اعتماد خط مميز Sans-serif، واعتماد الدمج والاختزال حيث يمثل حرف T ربطة عنق والتي تدل على زي العمل الرسمي لموظفي الشركة لتعزيز مفهوم المهنية، جودة الخدمات والتواصل، وهذا ما يميز الشركة عن غيرها.
• الشعار الثاني (HotToast): اعتمد على أسلوب طريف وابتكر من خلال تقديم صورة مجازية مشابهة بنشاط آلة تحميص الخبز Toast machine وذلك لتعزيز مفهوم الراحة وسرعة الخدمات، وهذا ما يميز الشركة عن غيرها حيث اختارت نبرة وشخصية مميزة لخلق نوع من الألفة بين المنتج والمستخدم.

أخطاء شائعة

• الاعتقاد بأن الشعار الحروفي هو الخيار الأفضل دائما لجميع الأنشطة.
• تصميم شعار معقد يصعب اختزاله أو تطبيقه على قياسات مختلفة وأسطح متنوعة.
• إغفال تمثيل القيم الأساسية للشركة أو المنتج في الشعار.
• عدم تحقيق التوازن المطلوب عند دمج النصوص والرموز في الشعار المزيج.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: ما هو الشعار الذي يعتمد أساسا على استخدام النصوص ولا يحتوي على أي رسم أو رمز؟ الإجابة: الشعار النصي TEXT LOGO.

السؤال الثاني: اذكر اثنين من معايير الشعار الناجح. الإجابة: أن يكون واضحا ومقروءا، وأن يكون سهل التذكر.