4-2 الخطوات الإجرائية لتصميم الهويات.
انظر إلى الهيكل التنظيمي للموضوع في هذه الصفحة، حيث نبدأ في دراسة خطوات تصميم الهويات البصرية عبر طرح الأسئلة الأساسية التي تقود أي مشروع ناجح. قبل أن تشرع في تصميم أي شعار، حدد أولاً قطاع النشاط الذي تنتمي إليه، واعرف بدقة من هم العملاء المستهدفون الذين يخاطبهم مشروعك. بعد ذلك يأتي اختيار الاسم التجاري، واحرص على أن يكون متميزاً وملفتاً للانتباه، وسهل النطق والتذكير، ويعبر بصدق عن شخصية هويتك التجارية. ثم حدد موقع علامتك التجارية في السوق عبر معرفة ما يميّز مشروعك عن باقي المنافسين ومن هم تحديداً. هذه الخطوة الأولى تبني الأساس الفكري قبل الانتقال إلى الرسم والتنفيذ العملي.
يقوم الدرس على تحويل الفكرة التجارية المجردة إلى هوية بصریة واضحة ومدروسة عبر مراحل متسلسلة تبدأ من تحديد من أنت وماذا تقدم وكيف تتواصل، وتنتهي بتصميم الشعار واستخدام البرامج التقنية المناسبة مثل ادوبي اليستريتور وادوبي فوتوشوب. تتضمن العملية الإجرائية بناء استراتيجية متكاملة تشمل الأهداف والقمم الأساسية ونبرة العلامة التجارية، ثم ترجمة هذه المفاهيم إلى رسومات ولوحات استلهام جرافيكية تنتج شعاراً يعبر عن هوية المشروع بدقة واحترافية.
الفكرة الأساسية
تعتمد عملية تصميم الهويات على بناء رؤية واضحة ومستدامة لأي مشروع تجاري قبل الشروع في التنفيذ البصري، بحيث ترتبط الهوية ارتباطاً وثيقاً بقطاع النشاط، والفئة المستهدفة، والأهداف الاستراتيجية، مع الاستعانة ببرامج التصميم الثنائية الأبعاد لإنتاج العناصر البصرية بدقة.
الشرح
تمر عملية تصميم الهوية البصرية بعدة مراحل أساسية تبدأ بالإجابة عن أسئلة التحديد. أولاً، تحديد من أنت من خلال معرفة قطاع النشاط، والفئة المستهدفة Target audience، واختيار اسم مميز وملفت للانتباه وسهل النطق ويعبر عن شخصية الهوية التجارية، وتحديد موقع العلامة التجارية Brand Positioning Statement الذي يوضح المنتج أو الخدمة ومدى مناسبتها لاحتياجات العملاء مقارنة بالمنافسين. ثانياً، تحديد ماذا ولماذا عبر صياغة أهداف المشروع Goals والقيم الأساسية للمشروع Core Values التي تشمل المبادئ التوجيهية مثل الولاء والاتساق والصدق والإبداع. ثالثاً، تحديد كيف من خلال رسم رؤية مستقبلية للمشروع ونبرة العلامة التجارية Elevator Pitch للتواصل مع الفئة المستهدفة بعبارات مقنعة. رابعاً، تصميم الشكل والمظهر التجاري عبر تحديد المفاهيم الجرافيكية في الهوية البصرية، وعمل لوحات الاستلهام والرسومات السريعة، واعتماد التصميم النهائي للشعار. بعد ذلك، يتم الانتقال إلى برامج التصميم مثل برنامج Adobe Illustrator المخصص لرسومات الفيكتور Vector لتنفيذ الخطوط والأشكال بدقة عالية، وبرنامج Adobe Photoshop لعدل وتركيب الصور بنظام البيكسل Pixel وإدارة الألوان لأنظمة الطباعة CMYK والشاشة RGB.
مثال محلول خطوة بخطوة
إذا أرادت مؤسسة تقديم خدمة تقديم القهوة، فإن الخطوة الإجرائية تبدأ بتحديد قطاع النشاط وهو المقاهي، والفئة المستهدفة من محبي القهوة، ثم اختيار اسم مميز. بعد ذلك يتم تحديد الأهداف والقيم الأساسية مثل الجودة والاتساق. في مرحلة كيف، توضع رؤية لتقديم الخدمة ونبرة تواصل واضحة. وفي مرحلة الشكل والمظهر التجاري، يتم تحديد المفاهيم الجرافيكية واتخاذ شعار مباشر يعبر عن نوع الخدمة مثل تقديم كوب ساخن، بحيث تكون فلسفة الشعار متوافقة مع الاستراتيجية، وتُنَفذ الرسومات باستخدام برامج الفيكتور للحصول على خطوط سلسة وقابلة للتكبير بلا فقدان للجودة.
أخطاء شائعة
البدء بتصميم الشعار مباشرة على برامج التصميم دون تحديد الاستراتيجية والرؤية والأهداف مسبقاً. إغفال تحديد الفئة المستهدفة ونقاط التميز عن المنافسين قبل اختيار اسم المشروع ونبرة العلامة التجارية. الخلط بين استخدامات برامج الفيكتور المخصصة للخطوط والأشكال الهندسية وبرامج البيكسل المخصصة لتعديل الصور والتركيب.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما هي الخصائص الواجب توفرها في اسم المشروع التجاري ضمن مرحلة بناء الهوية البصرية؟ الإجابة: أن يكون مميزاً وملفتاً للانتباه، وسهل النطق والتذكر، ويعبر عن شخصية الهوية التجارية. السؤال الثاني: ما الفرق الأساسي بين طبيعة عمل برنامج Adobe Illustrator وبرنامج Adobe Photoshop في تصميم الهويات؟ الإجابة: برنامج Adobe Illustrator مخصص لرسومات الفيكتور Vector ويتعامل مع الخطوط والأشكال بسلاسة وديناميكية عالية، بينما برنامج Adobe Photoshop مخصص لتعديل وتركيب الصور ويعمل بنظام البيكسل Pixel مع الاعتماد على الطبقات.