2-2 أنواع وعناصر الهوية المرئية.

يقوم الدرس على تصنيف أنواع الهوية المرئية وتحديد عناصرها الأساسية. تنقسم الهوية المرئية إلى نوعين رئيسيين: الهوية المرئية الشخصية التي تخص الأفراد وسيرتهم الذاتية دون اشتراط نشاط تجاري، والهوية المرئية للمؤسسات التي تمثل الشركات والمؤسسات الربحية وغير الربحية لتمييزها وبناء الثقة. أما عناصر الهوية المرئية فتتضمن ثلاثة عناصر رئيسية: الأشكال والصور والرسومات ذات الدلالات المختلفة، وشكل النص أو الخط المتقسم إلى أحرف بالحرف، أحرف بدون حواف، خط اليد، والخطوط المبتكرة، إضافة إلى لوحة الألوان التي تعتمد على السيكولوجية والدائرة اللونية بأنظمتها الثلاثة: الثلاثي، المماثل، والمكمل. مثال سريع: استخدام اللون الأخضر في هوية مؤسسة صحية أو بيئية ليدل على السلام والنمو والصحة، مع اختيار خط بدون حواف ليعطي طابعاً عصرياً وبسيطاً.

الفكرة الأساسية

تدور الفكرة الأساسية للدرس حول بناء الهوية المرئية لأي جهة، سواء كانت شخصية أو مؤسسية، وتحديد أنواعها وعناصرها الأساسية التي تشمل الأشكال والخطوط والألوان لضمان تميزها وإيصال رسالتها بفعالية للجمهور المستهدف.

الشرح

تنقسم الهوية المرئية إلى نوعين رئيسيين:

1. الهوية المرئية الشخصية: قائمة على التعريف بالأفراد ولا تشترط نشاطاً تجارياً، وتظهر شخصية الفرد وإمكانياته في سيرته الذاتية أو بطاقات أعماله أو حساباته على مواقع التواصل الاجتماعي.
2. الهوية المرئية للمؤسسات: الشكل المرئي الذي تستعمله المؤسسة لتتمكن من تمييزها عن بقية الشركات المنافسة، وهي عامل مهم لبناء الثقة والولاء بينها وبين العملاء، وتركز على العناصر الترويجية والكتيبات والملصقات والمواقع الإلكترونية.

ولكي يتم تصميم هويات مرئية ناجحة، يجب الاعتماد على عناصر التصميم الأساسية وهي:

1. الأشكال والصور والرسومات: يتم تصميمها ببرامج التصميم الجرافيكي لتعكس شخصية الهوية التجارية، وكل شكل له دلالات تعبر عن قيمة أو مفهوم؛ فالدائرة تدل على المجتمع والوحدة والصداقة، والحلقات المتشابكة تدل على القوة والقرارات، والمنحنى يدل على المرونة والقدرة على التكيف.
2. شكل النص أو الخط (Typography): هو شكل النص المستخدم في إهار العلامة التجارية، ويقسم إلى أربعة أنواع:

• أحرف بالحف (Serif fonts): تمتاز بامتدادات صغيرة بنهاية الحروف ومناسبة للتصامیم الكلاسيكية والأنيقة والعتيقة.
• أحرف بدون حواف (Sans-serif fonts): تمنح تميزها بأسلوب أنيق وعصري يعطي جانباً رصيناً وبسيطاً.
• خط اليد (Handwritten): يوحي بالاصالة والتلقائية ويضفي طابع التميز والتفرد.
• الخطوط المبتكرة: خطوط تلقائية ومنمقة تجذب الاهتمام وتدمج أنماطاً جرافيكية مختلفة وتضفي شعور المتعة والاختلاف.

3. لوحة الألوان: تعد عاملاً فارقاً في تميز الشركات، ويتم اختيارها بالاعتماد على سيكولوجية الألوان والدلالات اللونية والرجوع للدائرة اللونية التي تشمل ثلاثة أنواع للتوظيف:

• ثلاثي: ثلاثة ألوان متباعدة بالتساوي حول العجلة.
• مماثل: ثلاثة ألوان جنباً إلى جنب.
• مكمل: لونان متقابلان على دائرة اللون.

مثال محلول خطوة بخطوة

المطلوب: تصميم هوية مرئية لمشروع بيئي. الخطوة الأولى (تحديد النوع): بما أن المشروع يمثل مؤسسة تقدم نشاطاً تجارياً أو خدمياً، يتم اختيار (الهوية المرئية للمؤسسات). الخطوة الثانية (اختيار الأشكال والدلالات): يتم استخدام أشكال طبيعية أو عناصر جرافيكية تدل على البيئة. الخطوة الثالثة (اختيار الألوان): يتم استخدام الألوان الباردة مثل اللون الأخضر الذي يدل على السلام والنمو والصحة. الخطوة الرابعة (اختيار الخطوط): يتم اختيار خطوط تناسب طبيعة المشروع وتضمن وضوحها وتفرز هويتها.

أخطاء شائعة

• الاعتقاد أن الهوية المرئية الشخصية تقتصر فقط على الأنشطة التجارية.
• عدم مراعاة الدلالات النفسية للألوان واختيار ألوان لا تتوافق مع نشاط المؤسسة أو الجمهور المستهدف.
• استخدام عدد كبير ومتعارض من الخطوط في الشعار الواحد.
• إهمال دراسة قطاع الشركة وطبيعة المنتج أو الخدمة قبل تصميم الهوية البصرية.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: ما الفرق بين الهوية المرئية الشخصية والهوية المرئية للمؤسسات؟ الإجابة: الهوية المرئية الشخصية قائمة على التعريف بالأفراد ولا تشترط نشاطاً تجارياً وتستخدم في السيرة الذاتية أو حسابات التواصل، بينما الهوية المرئية للمؤسسات هي الشكل المرئي الذي تستعمله المؤسسة لتمييزها عن المنافسين وبناء الثقة مع العملاء وتركز على العناصر الترويجية.

السؤال الثاني: ما هي الأنظمة الثلاثة لتوظيف الألوان في الشعارات بناءً على الدائرة اللونية؟ الإجابة: النظام الثلاثي (ثلاثة ألوان متباعدة بالتساوي حول العجلة)، النظام المماثل (ثلاثة ألوان جنباً إلى جنب)، والنظام المكمل (لونان متقابلان على دائرة اللون).