1-2 الهوية المرئية: مفهومها وأهميتها.
انظر إلى أعلى الصفحة، الهوية المرئية هي العنصر البارز الذي يميز المؤسسة محلياً وعالمياً. لنبدأ بالهدف الأول وهو التعرف على مفهوم الهوية المرئية. انتبه هنا، لا توجد مرادفية تامة بين الهوية التجارية والهوية المرئية؛ الهوية التجارية تشمل الشعار والألوان والصور والخطوط التي تعبر عن المعاني الرمزية، بينما الهوية المرئية أوسع وأشمل، فهي تمثل إدراك الجمهور للمؤسسة ككل، وتغطي تجربة العملاء من خلال المواد التسويقية والخدمات وحتى أتعامل مع أضاء فريق العمل. انظر إلى النص، الهوية المرئية عامل مهم لمساعدة العملاء على تذكر العلامة التجارية والتعرف عليها مما يساهم في تصميم شخصية مميزة.
تقوم فكرة الهوية المرئية على بناء الشخصية البصرية للمؤسسة بما يتجاوز مجرد تصميم الشعار ليشمل الخطوط والألوان والصور وكل تفاصيل التعامل مع العملاء. تكمن أهميتها في تمييز المؤسسة عن المنافسين، ومساعدة العملاء على تذكرها، وتوطيد الولاء وبناء علاقة عاطفية وثيقة مع الجمهور. على سبيل المثال، عندما ترى الهوية البصرية لشركة ارامكو، فإنها تعكس شخصية قوية ذات التزام وطاقة، وتمثل شكلاً مرئياً ينطلق في نظام شبكي ذي طابع تقني عال.
الفكرة الأساسية
الهوية المرئية ليست مجرد شعار تعليقه على الجدار، بل هي الشخصية البصرية الكاملة للمؤسسة التي تجعل الجمهور يتعرف عليها ويميزها عن المنافسين محليا وعالميا.
الشرح
الفرق بين الهوية التجارية والهوية المرئية واضح؛ فالهوية التجارية هي مفهوم أوسع يتعلق بريادة الأعمال والتميز والربحية، بينما الهوية المرئية هي الأدوات البصرية مثل الشعار والخطوط والألوان والصور التي تعبر عن المعاني الرمزية التي لا يمكن نقلها بالكلمات وحدها. الهوية المرئية تتجاوز الشعار لتشمل موقع الويب والزي الموحد وبطاقات العمل والمطبوعات والقرطاسية. إن إدراك الهوية البصرية يقتضي الرجوع إلى تاريخ المؤسسة وجذورها وملامح الفئة المستهدفة وثقافتها وتقاليدها. وعندما تصمم هوية بصرية، عليك ربطها بخصوصيات الفئة المستهدفة دون التجرد من أصول الكيان الأول. تكمن أهمية الهوية المرئية في مساعدة الفئة المستهدفة على تذكر العلامة التجارية، ومعرفة العملاء للمؤسسة من خلال هويتها القوية مهما كان حجمها في السوق، وتمثيل المؤسسة في غياب الكلام عبر إعطاء وقع أولي لا ينسى. كما أن شخصية الهوية التجارية تمثل مجموعة من القيم الإنسانية التي يربطها الجمهور المستهدف بعلامة تجارية ما، مثل الكفاءة، والإخلاص، والروعة، والإثارة، والقوة، والحكمة، والمستكشف.
مثال محلول خطوة والثانية
لو أخذنا شعار شركة ارامكو كمثال مرئي، فإنه يعكس شخصية قوية ذات الالتزام والطاقة وهي راسخة على تقديم خدمة ذات مستوى ونطاق عالمي. الخطوة الأولى: انظر إلى الشكل المرئي، فهو يمثل انبثاقا لا يتناهى لطاقة متدفقة نقية تشكلها نقاط بيضاء تنطلق على مدى الكون في نظام شبكي ذي طابع تقني عال. الخطوة الثانية: اربط هذه العناصر البصرية بالقيم الإنسانية والسمات التي تعبر عنها الشركة، لتدرك كيف تحولت النقاط والشبكة إلى هوية بصرية تعبر عن الالتزام والطاقة.
أخطاء شائعة
الظن بأن الهوية المرئية تقتصر على تصميم الشعار فقط وتجاهل باقي العناصر مثل الخطوط والألوان والمطبوعات والزي الموحد. إغفال ارتباط الهوية المرئية بجذور وثقافة وتاريخ الفئة المستهدفة وظروفها المحيطة.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما الفرق بين الهوية التجارية والهوية المرئية؟ الإجابة: الهوية المرئية هي العناصر المرئية مثل الشعار، الخطوط، الصور، والألوان والتي تعبر عن المعاني الرمزية، بينما الهوية التجارية هي مفهوم أوسع يتعلق بإدراك الجمهور للمؤسسة ككل وكل ما يتعلق بتجربة العملاء من خلال المواد التسويقية والخدمات. السؤال الثاني: اذكر ثلاثا من الشخصيات التجارية التي يمكن أن تتصف بها العلامة التجارية مع ذكر وصفاتها. الإجابة: الكفاءة ووصفتها المهارة والفوز والظهور، الإخلاص ووصفتها العناية والرفق واتباع الاعتبارات الأسرية، الإثارة ووصفتها الشباب والانتعاش والفرح.