الموضوع الثالث : الإعلان والتصميمات المطبوعة (١)

يقوم الدرس على تعريف الإعلان باعتباره نشاطاً هاما للتأثير على الناس وبيع السلع أو تقديم الخدمات، متطرقا إلى تطوره التاريخي من المنادي والدلال قديما إلى الإعلانات الرقمية والخارجية حديثا. يوضح الدرس أسس الإعلان الناجح مثل الفكرة المبتكرة، والألوان المنسجمة، والخامة المناسبة، وأنواعه المختلفة كالمنشورات المطبوعة والملصقات الخارجية على الجدران وأنفاق المترو وأسطح المباني. كمثال سريع، تصميم ملصق خيري يحمل صورة معبرة ونصا واضحا للتعريف بمشروع كفالة اليتيم وفق قواعد الإخراج الجيد والاتزان.

الفكرة الأساسية

الإعلان هو وسيلة للتأثير على الجمهور وإيصال الرسائل التجارية أو العامة أو الشخصية، وقد تطور عبر التاريخ من أساليب بسيطة كالمنادي إلى تقنيات رقمية ومطبوعة حديثة تعتمد على أسس فنية واضحة.

الشرح

بدأ الإعلان قديما بأشكال بسيطة مثل المنادي الذي يتجول في الأسواق لتبليغ رسالة الحاكم، والدلال الذي يجذب الناس لبضاعته. مع مرور الزمن، تطور فن الإعلان وأصبح وسيلة رئيسية تستخدم في الأعمال التجارية، والخدمات الحكومية، والتوجيه والإرشاد، وحتى للأفراد.

للإعلان تأثيرات عديدة تشمل خلق الوعي، وتنمية الاتجاهات الإيجابية، وبناء هوية للعلامة التجارية، وزيادة الطلب. وحتى يكون الإعلان ناجحا، يجب أن يستند إلى أسس محددة وهي: الفكرة المبتكرة والبسيطة، تناسب الفكرة مع أسلوب التنفيذ، استخدام الخامة المناسبة، الإخراج الجيد القائم على الاتزان والتكامل، الألوان المنسجمة للفت الانتباه، ووجود النص الكتابي والصور المعبرة.

تتعدد أنواع الإعلانات لتشمل الإعلانات المطبوعة كالصحف والمجلات، والبريد المباشر، والإعلانات المسموعة والمرئية، وإعلانات شبكة الإنترنت ومواقع التواصل الاجتماعي. كما توجد الإعلانات الخارجية التي تنقسم إلى الملصقات التي توضع في الأماكن العامة مثل أنفاق المترو، والإعلانات على جدران المباني أو أسطحها باستخدام الرسم المباشر أو اللوحات والصناديق المعدنية المضيئة.

مثال محلول خطوة بخطوة

لتصميم إعلان مطبوع عن مشروع خيري لتأمين مسزل مستفيد، نتبع الخطوات التالية:

1. تحديد الفكرة الأساسية للإعلان بوضوح وبساطة، مثل إبراز قيمة كفالة اليتيم استنادا إلى الحديث الشريف المذكور في الشكل (٥١).
2. اختيار الخامة المناسبة للتصميم المطبوع سواء كان ورقيا أو باستخدام برامج الحاسب الآلي.
3. توزيع العناصر بانتزان وتكامل بين الصورة المعبرة والنص الكتابي.
4. استخدام ألوان منسجمة تلفت انتباه الجمهور وتخدم هدف الإعلان.

أخطاء شائعة

• إحداث فوضى بصرية عبر وضع عناصر كثيرة متداخلة بلا اتزان.
• استخدام ألوان غير متناسقة تفقد الإعلان قدرته على جذب الانتباه.
• غياب الفكرة البسيطة والمبتكرة مما يصعب فهم هدف الإعلان.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: اذكر ثلاثة من أسس الإعلان الناجح. الإجابة: الفكرة المبتكرة التي تتميز بالبساطة والوضوح، الإخراج الجيد الذي يعتمد على الاتزان والتكامل، والألوان المنسجمة التي تلعب دورا أساسيا في لفت الانتباه. السؤال الثاني: ما المقصود بالإعلانات الخارجية على المباني؟ وكيف تتم؟ الإجابة: هي إعلانات تتم على أحد جدران المباني وتهدف للغرض نفسه، وتتم إما بالرسم المباشر على المساحة الخالية أو بالملصقات أو باللوحات ذات الصناديق المعدنية المضيئة، أو تكون على سطح المبنى.