الموضوع الثالث : الإعلان والتصميمات المطبوعة (٢)

يقوم هذا الدرس على استعراض أنواع الإعلانات والتصميمات المطبوعة ووسائل عرضها المتعددة، مثل الفوانيس الإعلانية على أعمدة الإنارة، وإعلانات السوسيست، وإعلانات الطرق السريعة، والبالونات الإعلانية، وإعلانات المركبات ووسائل النقل، إضافة إلى الإعلانات المبتكرة. كما يركز على دور مصمم الإعلان في مراعاة الفكرة الجيدة، والأصول الفنية للتصميم، وخامات التنفيذ، والمعرفة المستمرة بالمستجدات. ويعتمد التصميم المبتكر على الشكل الذي يحقق الغرض منه. وتستخدم في الإعلانات الرموز اللفظية والتشكيلية معاً بشروط تتضمن وضوح العبارات واختيار الخامات المناسبة للموضوع، مثل مطبوعات المناسبات الوطنية والحملات التوعوية.

الفكرة الأساسية

تتنوع الإعلانات والتصميمات المطبوعة وتختلف وسائل عرضها في الطرق والأماكن العامة ووسائل النقل، لتوصل رسالتها بأساليب ابتكارية ووظيفية تعتمد على الفكرة الجيدة والتصميم السليم والرموز الواضحة.

الشرح

تتعدد أنواع الإعلانات لتشمل الفوانيس الإعلانية المثبتة على أعمدة الإنارة، وإعلانات السوسيست المصممة من الصاج أو الألومنيوم والموجودة في الرصيف الأوسط بمستوى نظر قائد المركبات. كما توجد إعلانات الطرق السريعة المثبتة على أعمدة ضخمة أو الجسور، والبالونات الإعلانية المليئة بالغاز والمثبتة على الأرض أو في السماء والتي قد تأخذ شكل المنتج نفسه. وتضاف إليها إعلانات المركبات على الشاحنات والحافلات والمترو وسيارات الأجرة، فضلاً عن الإعلانات المبتكرة مثل شاشات الليزر والشاشات التلفزيونية واللوحات المتحركة. ولكي يكون المصمم ناجحاً، عليه التركيز على الفكرة الجيدة، ومعرفة الأصول الفنية لتنظيم العناصر، وخامات التنفيذ، ومتابعة المستجدات في مجال الإعلان والطباعة. ويعني التصميم هو الشكل المبتكر الذي يحقق الغرض. وتستخدم الإعلانات الرموز اللفظية والتشكيلية بخلاف اللوحات الفنية الصرفة، بشرط أن تكون العبارات بسيطة وواضحة ومتباينة الألوان وملائمة للموضوع، كالمطبوعات الخاصة بالمعارض التراثية والحملات التوعوية ضد التدخين والمخدرات.

مثال محلول خطوة بخطوة

عند تصميم إعلان مبتكر لمسابقة علمية أو وطنية، نتبع الخطوات الآتية:

1. تحديد خامة الإعلان المناسبة للموضوع.
2. اختيار مانوع الإعلان، مثل أن يكون مطبوعاً على لوحة أو شاشة.
3. صياغة الفكرة الرئيسية للإعلان لتكون مبتكرة وجذابة.
4. وصف طريقة التنفيذ باختيار ألوان قوية ومتباينة وعناصر لفظية وتشكيلية واضحة.

أخطاء شائعة

• الاعتماد على الرموز التشكيلية وحدها دون استخدام رموز لفظية واضحة ومفهومة.
• اختيار ألوان ضعيفة غير متباينة لا تلفت الانتباه.
• إهمال خامات التنفيذ المناسبة لطبيعة مكان عرض الإعلان.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

• سؤال 1: ما هو إعلان السوسيست؟
• الإجابة: هو تصميم فرنسي عبارة عن إعلان مضيء داخل صندوق من الصاج أو الألومنيوم شفاف من الجهتين، وداخله الإعلان مطبوع على ورق أو فليكس، ويبيث على الأرض وغالباً في الرصيف الأوسط.
• سؤال 2: ما النقاط التي يجب على مصمم الإعلان التركيز عليها ليصبح ناجحاً؟
• الإجابة: الفكرة الجيدة، ومعرفة الأصول الفنية لتصميم الإعلان وتنظيم العناصر، وخامات التنفيذ، والمعرفة الدائمة بالمستجدات في مجال الإعلان والطباعة.