2-10 الإعلان.
انظر إلى رأس الصفحة: نحن في الدرس الثاني من الوحدة العاشرة، وموضوعنا الأساسي هو الإعلان. ضع في ذهنك أن الإعلان ليس مجرد كلمات عابرة، بل هو رسالة مقصودة تهدف إلى إقناع القارئ أو المشاهد باتخاذ خطوة محددة، مثل شراء منتج أو تبني فكرة أو تغيير سلوك. لكي تكتب إعلاناً ناجحاً، ابدأ بالخطوتين الأوليين: أولاً، حدد الهدف بدقة، هل تريد التعريف بمنتج أم زيادة مبيعات؟ ثانياً، حدد الجمهور المستهدف، فإعلان موجه للمراهقين يختلف تماماً عن إعلان موجه لرجال الأعمال. اسأل نفسك دائماً: من سيستفيد حقاً من هذه الخدمة؟
يقوم درس الإعلان على توظيف مهارات الكتابة الوظيفية لجذب الجمهور والتأثير فيه. الإعلان هو تأليف كلمات لتسويق شركة او شخص او منتج بهدف اقناع المستمع او القارئ بالشراء او الاشتراك او تغيير سلوك او اعتقاد. يمر كتابة الإعلان بعشر خطوات متسلسلة تبدأ بتحديد الهدف والجمهور المستهدف وتنتهي باختبار الإعلان وتجربته. كما تتعدد منصات النشر لتشمل التلفاز والإنترنت والصحف واللوحات الإعلانية ورسائل البريد والهواتف. فلو كنت تريد تسويق دورة تدريبية، فإنك تحدد الهدف بنشر المهارة، ثم تختار الجمهور من الطلاب، ثم تكتب نصا جذابا، وتختاره لتنشره عبر وسائل التواصل الاجتماعي واللوحات العامة، ليحقق الإعلان غايته في جذب المستهدفين.
الفكرة الأساسية
الاعلان ليس مجرد كلام عشوائي، بل هو عملية تأليف منظمة لكلمات تسوق لشركة او شخص او منتج او فكرة، بهدف اقناع القارئ او المستمع بالشراء او الاشتراك او دفع الفرد للإحجام عن فكرة او سلوك.
الشرح
لكتابة إعلان فاعل، عليك اتباع عشر خطوات مرتبة بانتظام:
- تحديد الهدف: ما الذي تريد تحقيقه من هذا الإعلان بدقة؟
- تحديد الجمهور المستهدف: من الذي سيفيده هذا المنتج او الخدمة؟
- تحديد رسالة الإعلان: ان تكون واضحة وجذابة وتدعو الجمهور للاهتمام.
- تحديد الزمان والمکان والشروط.
- تحديد المزايا: ما الذي يقدمه المنتج وكيف يستفيد الجمهور منه؟
- تحديد الشعار والعنوان: عنوان جذاب وشعار يعبر عن المنتج.
- اختيار الصور والرسومات: لجذب الانتباه وتوضيح المزايا.
- كتابة النص: نص إعلاني لافت للنظر مع عبارات إيجابية ومشجعة.
- التحرير والمراجعة: التأكد من خلو النص من الأخطاء اللغوية والإملائية وصحة المعلومات.
- الاختبار: تجربة الإعلان على عينة من الجمهور المستهدف لضمان فاعليته وجاذبيته.
بعد كتابة الإعلان، تنشره عبر عدة منصات ووسائل منها:
- التلفاز في فترات زمنية مختلفة.
- الإنترنت عبر مواقع البحث ومواقع التواصل الاجتماعي.
- الصحف والمجلات.
- الإعلانات الإذاعية.
- اللوحات الإعلانية في الشوارع والطرق العامة.
- البريد الشبكي والرسائل النصية عبر الهواتف المحمولة.
- المناسبات والأحداث مثل المؤتمرات والمعارض.
مثال محلول خطوة بخطوة
لنفترض انك تريد الإعلان عن دورة تدريبية لتعلم الحاسب الآلي:
- الخطوة ١ (الهدف): تدريب الطلاب على مهارات الحاسب.
- الخطوة ٢ (الجمهور المستهدف): طلاب المرحلة الثانوية.
- الخطوة ٣ (الرسالة): تطوير مهاراتك التقنية يفتح لك أبواب المستقبل.
- الخطوة ٤ (الزمان والمكان والشروط): العصر في قاعة التدريب، يشترط إحضار الحاسوب المحمول.
- الخطوة ٥ (المزايا): تعلم أساسيات البرمجة في خمسة أيام مجانا.
- الخطوة ٦ (الشعار والعنوان): عنوان (مستقبلك التقني يبدأ هنا)، وشعار (برمج معنا).
- الخطوة ٧ (الصور والرسومات): صورة لطالب يكتب على حاسوب محمول.
- الخطوة ٨ (النص): سجل الآن واحصل على شهادة معتمدة بعبارات إيجابية.
- الخطوة ٩ (التحرير والمراجعة): التأكد من عدم وجود أخطاء إملائية في الإعلان.
- الخطوة ١٠ (الاختبار): عرض الإعلان على خمسة طلاب لمعرفة إن كان واضحا وجذابا.
أخطاء شائعة
- عدم تحديد الجمهور المستهدف بدقة مما يجعل الإعلان يوجه لمن لا يهمه الأمر.
- إغفال خطوة المراجعة والتدقيق الإملائي مما يضعف مصداقية الإعلان.
- اختيار منصة نشر لا تناسب الجمهور المستهدف، مثل نشر إعلان شبابي في صحيفة ورقية لا يقرؤونها.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الاول: ما المقصود بالإعلان في الكتابة الوظيفية؟ الإجابة: هو تأليف كلمات من أجل التسويق لشركة أو شخص أو رأي أو فكرة، أو منتج؛ بهدف إقناع المستمع أو المشاهد أو القارئ بالشراء، أو الاشتراك، أو دفع الفرد للإحجام عن فكرة، أو سلوك، أو اعتقاد معين. السؤال الثاني: اذكر خمسا من منصات نشر الإعلان الواردة في الدرس. الإجابة: التلفاز، الإنترنت، الصحف والمجلات، اللوحات الإعلانية، الرسائل النصية.