الدرس الأول: التصميم الرسومي (١)

يقوم التصميم الرسومي على استخدام عناصر مثل الصور والرموز والنصوص لدمجها وتوصيل المعلومات أو الأفكار بطريقة بصرية مؤثرة. يرتكز على مبادئ أساسية كالتباین والتوازن والمحاذاة، ويستفید من أدوات متنوعة وبرامج حاسوبية مثل أدوبي فوتوشوب للرسومات النقطية وأدوبي إيليستريتور للرسومات المتجهة. فكرة الدرس تعتمد على بناء إعلان تجاري ناجح، مثل تصميم بوستر لمنتج تمور، بحيث تدمج الصور الملتقطة مع الشعارات والكلمات المنمقة لتجذب انتباه المستهلك وتزيد من المبيعات عبر اختيار العنوان المناسب وطلب اتخاذ إجراء محدد.

الفكرة الأساسية

يقوم التصميم الرسومي على استخدام مجموعة عناصر كالصور والرسومات والرموز والنصوص، ودمجها لتوصيل المعلومات أو الأفكار بطريقة بصرية مؤثرة، سواء أكان التصميم رقميا أو غير رقمي. يعتمد نجاح أي إعلان تجاري على فهم التسويق وتطبيق مبادئ التصميم السليم واستخدام البرمجيات المناسبة.

الشرح

يبدأ العمل في التسويق بعملية جذب العملاء المهتمين بمنتج أو خدمة معينة، ويشمل جوانب متعددة مثل تطوير المنتجات، والإعلان، والمبيعات، وطرق التوزيع. ولإنشاء إعلان فعال، يجب مراعاة مواصفات معينة تشمل اختيار عنوان جيد يركز على ميزات المنتج أو يثير الفضول، وطلب إجراء من المتلقي عبر مصطلح طلب الإجراء للتجاوج مع الرسالة، وإظهار مصداقية المنتج بالاعتماد الرسمي أو التقييمات، والتركيز على ما يقدمه المنتج للمستهلك من منافع وليست ميزات بحتة، وتضمين المعلومات المناسبة كطرق الاتصال.

تتعدد أنواع التصميم الرسومي لتشمل تصميم الهوية البصرية، وتصميم التسويق والإعلانات، وتصميم المنشورات، وتصميم أدوات التغليف للمنتجات، وتصميم الحركة، وتصميم الصفحات الإلكترونية. ولكي تخرج هذه التصاميم بشكل احترافي، تستخدم مبادئ التصميم مثل التوازن لتحقيق بنية وثبات بصري، والقرب لتقليل المشتتات وربط العناصر، والمحاذاة لإنشاء اتصال مرئي، والتباين لإبراز الاختلافات، والتكرار لتحقيق الاتساق المطلوب. كما تعتمد على عناصر أساسية تشمل الخط، والشكل، واللون الذي يتكون من الصیغة، والقيمة، والتشبع، والطباعة التي تعنى بتنسيق الخطوط، والبنية، والحجم، والفراغ.

في العصر الحديث، ظهرت أشكال جديدة مثل تصميم تجربة المستهلك الذي يركز على كيفية عمل الأشياء معا وتفاعل الأشخاص معها وتخطيطها، وتصميم واجهة المستخدم المتعلق بالعناصر التفاعلية الخاصة بالتصميم والتركيز على احتياجات المستخدمين والألوان المتجاوبة. ولتنفيذ ذلك، يلجأ المصمم إلى برامج مدفوعة مثل أدوبي فوتوشوب وأدوبي إيليستريتور، أو برامج مجانية مثل جيمب وإنكسكيب. وتتفرع الصور إلى نوعين رئيسيين: الرسومات النقطية التي تعد أفضل لإنشاء صور غنية ومفصلة وتحافظ على تفاصيل الألوان، والرسومات المتجهة التي تحافظ على جودتها عند التكبير وتتميز بصغر حجم ملفاتها وسولة تحويلها.

مثال محلول خطوة بخطوة

أرادت شركة تصنيع تمر إعداد إعلان تجاري مطبوع لمنتج تمور جديد لزيادة مبيعاته. الخطوة الأولى: قام المصمم برسم النماذج الأولية ووضع الأفكار على الورق. الخطوة الثانية: استخدم المصمم برنامج أدوبي فوتوشوب لتحرير الصور النقطية لصورة التمور والتقاط التفاصيل والظلال بدقة. الخطوة الثالثة: انتقل المصمم إلى برنامج أدوبي إيليستريتور لإنشاء الرسومات المتجهة وتصميم الشعارات والرسوم التوضيحية لضمان إمكانية تغيير حجمها دون فقدان الجودة. الخطوة الرابعة: في المرحلة النهائية، تم استخدام برنامج أدوبي إن ديزاين لتجميع جميع العناصر من صور وشعارات ونصوص وإجراء التخطيط والطباعة لإخراج الإعلان بصورته النهائية المتناسقة.

أخطاء شائعة

• إهمال وضع عنوان جذاب يركز على مسائلي أو ميزات المنتج، مما يسبب فشل العنوان في جذب الانتباه.
• الاعتماد على ميزات المنتج فقط دون التركيز على ما يقدمه المستهلك من منافع وحل لمشكلته اليومية.
• استخدام نوع واحد من الرسومات دون مراعاة الفروق، مثل تكبير الرسومات النقطية بشكل مبالغ فيه مما يؤدي إلى فقدان جودتها.
• نسيان تضمين معلومات الاتصال الصحيحة أو طرق الوصول للشركة في الإعلان.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: ما الفرق الأساسي بين الرسومات النقطية والرسومات المتجهة من حيث تغير الحجم والجودة؟ الإجابة: الرسومات النقطية لا يمكن تغيير حجمها بشكل يحافظ تماما على الجودة عند التكبير، بينما الرسومات المتجهة تحافظ على جودتها تماما مع التكبير أو التصغير وتتميز بمرونة عالية. السؤال الثاني: اذكر ثلاثة من مبادئ التصميم الرسومي التي تضمن ارتباط المكونات ببعضها. الإجابة: التوازن، والمحاذاة، والتباين (أو القرب والتكرار).