2-1 معايير تصميم الاتصال المرئي.
انظر إلى أعلى الصفحة حيث تبدأ رحلتنا في معايير تصميم الاتصال المرئي. تذكّر دائماً أن أي نجاح في أي مشروع يعتمد على أسس واضحة تبدأ من الجمال والمنفعة والأمان والإقناع. نبدأ أولاً بعناصر تصميم الاتصال المرئي، وأول هذه العناصر هو الخط. الخط هو ببساطة المسافة التي تربط بين نقطتين. تخيل أنك ترسم خطاً، فهذا الخط قد يكون عريضاً أو رفيعاً، ويحمل رسالة خاصة بحسب نوعه واستخدامه في نقل التعبير للجمهور.
يرتكز درس معايير تصميم الاتصال المرئي على فهم الأركان التي يُبنى عليها أي عمل تصميمي ناجح، وتنقسم إلى قسمين رئيسيين: عناصر التصميم ومبادئه. تعنى العناصر بالمكونات البصرية الأساسية مثل الخطوط والأشكال والفراغ والكتلة والقيمة واللون والملمس، ولها دلالات سيكولوجية تؤثر في إيصال الرسالة للجمهور. أما المبادئ فهي القواعد التي تنظم تلك العناصر لتحقيق أفضل نتيجة بصرية، مثل الوحدة، ومبدأ الكل ثم الجزء، والتسلسل الهرمي، والتوازن، والتباين. مثال ذلك تصميم واجهة موقع إلكتروني، فعندما تستخدم خطوطاً أفقية للدلالة على الثبات، وتضع عنواناً رئيسياً بحجم كبير ثم عناوين فرعية أصغر، فأنت تطبق هذه المعايير لتوجيه عين المستخدم وجعل التصميم مفهوماً ومريحاً للعين.
الفكرة الأساسية
يقوم درس معايير تصميم الاتصال المرئي على فكرة أن النجاح في أي عمل تصميمي مطبوع أو إلكتروني لا يعتمد على العشوائية، بل يستند إلى معايير أساسية تشمل عناصر التصميم ومبادئه، وهي الأدوات التي تربط بين المبدع والجمهور لنقل الرسالة بوضوح وفاعلية.
الشرح
ينقسم الدرس إلى قسمين رئيسيين هما عناصر التصميم ومبادئه. عناصر التصميم هي اللبنات البصرية، وأولها الخط وهو المسافة بين نقطتين، وتختلف دلالاته السيكولوجية بحسب وضعه؛ فالخط الأفقي يدل على الثبات والسكون كشعار مكاتب المحاماة، والخط الرأسى يدل على الشموخ والانطلاقة، والخط المائل يوحى بالحركة والنشاط كالعلامات التجارية للترفيه. وثانيها الشكل وهو مساحة مغلقة لها طول وعرض. وثالثها الفراغ أو المساحة البيضاء وهي المنطقة المحيطة بالشكل وتساعد في تحديد حدود المساحة الإيجابية وتحقيق التوازن. ورابعها الكتلة وتظهر بوضوح في التصاميم ثنائية الأبعاد أو عبر استخدام أشكال ثلاثية الأبعاد. وخامسها القيمة التي تصف الإضاءة والتعقيم والتباين العالي للقيم لإيصاح البعد الثالث. وسادسها اللون ولها نظريات ونظامان هما النظام الطرحي CMYK في الطباعة والنظام الجمعي RGB في الشاشات. وسابعها الملمس وهو طبيعة سطح الشيء. أما مبادئ التصميم فهي القواعد التي تضبط استخدام هذه العناصر، وتشمل: الوحدة لترتيب العناصر بطريقة تسهل الفهم، ومبدأ الكل ثم الجزء وفق نظرية الجشطالت حيث تدرك العين الشكل الكلي قبل التفاصيل، والتسلسل الهرمي الذي يوضح أهمية العناصر كجعل العنوان الرئيسي كبيراً والفرعي أصغر، والتوازن لترتيب العناصر بمنطقية، والتباين أو التنوع لجعل كل عنصر يختلف لتمييزه وإظهاره.
مثال محلول خطوة بخطوة
لنفترض أنك تصمم إعلاناً تجارياً لمنصة رقمية: الخطوة الأولى: اختر عناصر التصميم، وضع خطوطاً أفقية في الشعار لتوحي بالثبات والموثوقية. الخطوة الثانية: طبق مبدأ التسلسل الهرمي، واجعل العنوان الرئيسي في أعلى الصفحة بحجم كبير وبارز، ثم اتبع النصوص بالنصوص العادية ذات الحجم الأقل. الخطوة الثالثة: راعِ التوازن عبر توزيع العناصر على مساحة التصميم بالتساوي لئلا تترك جزءاً فارغاً بالكامل. الخطوة الرابعة: استخدم نظام الألوان الجمعي RGB لأن الإعلان سيظهر على شاشات الهواتف.
أخطاء شائعة
- إهمال المساحات البيضاء وتكدس العناصر في مكان واحد مما يسبب عدم التوازن.
- الخلط بين أنظمة الألوان واستخدام النظام الطرحي CMYK لتصميم يعرض حصراً على الشاشات.
- عدم مراعاة التسلسل الهرمي في النصوص وجعل العناوين الفرعية بنفس حجم العناوين الرئيسية.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما الدلالة السيكولوجية للخط المستقيم ذي الوضع الأفقى في التصميم؟ الإجابة: يدل على الثبات والسكون ويمكن استخدامه في شعار تكون استراتيجيته تتطلب الثبات والثقة مثل التعاملات كشعار مكاتب المحاماة. السؤال الثاني: ما الفرق بين نظام الألوان CMYK ونظام RGB في التصميم؟ الإجابة: نظام CMYK هو نظام ألوان طرحي مكون من أربعة ألوان أساسية لأوان الطباعة وينتج اللون الأسود بدمج الألوان الأخرى، بينما نظام RGB هو نظام ألوان جمعي يقوم على جمع الألوان من الضوء الأحمر والأخضر والأزرق لإظهار المنتجات على الشاشة.