٤- النص الإعلاني

يقوم الدرس على تحليل النص الإعلاني وفهم عناصره الأساسية عبر قراءة إعلان رسمي لوزارة الصحة. يتعلم الطالب استخراج عناصر الخريطة الإعلانية مثل عنوان الإعلان، المعلن، المعلن عنه، الهدف، الجمهور، الزمان، والمكان. إليك مثالا: عندما تقرأ إعلانا عن منع صرف الأدوية دون وصفة طبية، فإن المعلن هو وزارة الصحة، والهدف هو توعية الناس بضرورة وجود وصفة طبية، والجمهور هو الصيادلة والمرضى، وتعرف هذه العناصر لترتيب فهم الإعلان.

الفكرة الأساسية

فهم عناصر النص الإعلاني واستخراجها بدقة عبر تفكيك الإعلان إلى أجزائه الرئيسية مثل العنوان والمعلن والهدف.

الشرح

انظر إلى إعلان وزارة الصحة. عندما يعلن شخص أو شركة أو جهة حكومية عن شيء ما، فهذا هو المعلن. الشيء الذي يعلن عنه مثل سلعة أو ندوة هو المعلن عنه. الأشخاص الذين يوجه لهم الإعلان هم جمهور الإعلان، مثل الأطباء أو الأطفال أو عامة الناس. المكان الذي ينشر فيه الإعلان مثل الصحف أو وسائل التواصل الاجتماعي هو وسيلة الإعلان. الحدود الجغرافية للحملة هي مكان الإعلان، والمدة الزمنية للحملة هي زمن الإعلان.

مثال محلول خطوة بخطوة

خذ إعلان وزارة الصحة الموجود في الدرس واستخرج عناصره:

1. ابحث عن عنوان الإعلان في أعلى الصفحة: «تعلن وزارة الصحة عن ضرورة وجود الوصفة الطبية». اكتبه في خانة العنوان.
2. انظر إلى من نشر الإعلان: «وزارة الصحة». هذا هو المعلن (من؟).
3. انظر إلى موضوع الإعلان وما يدعو إليه: «التأكد من وجود الوصفة الطبية عند صرف الأدوية». هذا هو المعلن عنه (ماذا؟).
4. ابحث عن السبب: «للحفاظ على سلامة المرضى ومنع صرف المضادات الحيوية بلا وصفة». هذا هو هدف الإعلان (لماذا؟).
5. انظر لمن يوجه: «الصيادلة والمرضى». هذا هو جمهور الإعلان (لمن؟).
6. ابحث عن الزمان والمكان: إن لم يذكرا في الإعلان، ضع علامة $\emptyset$.

أخطاء شائعة

الخلط بين المعلن والمعلن عنه، كأن تعتبر «وزارة الصحة» هي المعلن عنه بينما هي «المعلن»، وأن تعتبر «الأدوية» هي المعلن بينما هي «المعلن عنه». الخطأ الثاني هو ترك خانة العنصر غير الموجود فارغة بدلا من وضع علامة $\emptyset$ كما طلب الكتاب.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: في إعلان وزارة الصحة، من هو جمهور الإعلان الرئيسي الموجه له الالتزام بوضع اللوحة البارزة؟ الإجابة: الصيادلة. السؤال الثاني: إذا لم تذكر المدة الزمنية للحملة الإعلانية في النص، فماذا تضع في خانة زمن الإعلان؟ الإجابة: نضع علامة $\emptyset$.