٣-6 الإنتاج والعرض لمجموعة الأزياء
انظر إلى رأس الصفحة: نحن في الدرس الثالث بعد المائة السادسة عن الإنتاج والعرض لمجموعة الأزياء. الفكرة المحورية هي مهارات الإنتاج والتصوير والتسويق. اقرأ الأهداف الثلاثة: تحديد طرق التصوير، وتوضيح خطوات الإنتاج، وتحديد خطوات التسويق. انظر الآن إلى النقطة الأولى تحت الهدف الأول، وهي التصوير. العلامات التجارية تنفق أموالاً طائلة لجلسات التصوير لترويج التصاميم بالشكل المطلوب، مع مراعاة المزاج العام والفئة المستهدفة. لدينا ثلاثة أنواع رئيسية للتصوير الفوتوغرافي: التصوير المخصص للدليل المصور، وتصوير الأزياء الراقية، وتصوير الأزياء اليومية. اقرأ الفقرة الخاصة بالدليل المصور: إنه أبسط أنماط التصوير الفوتوغرافي الثلاثة، ويستخدم لعرض مجموعة الأزياء الجديدة بشكل خاص للعرض والترويج. انظر إلى الصورتين في الأسفل: عارضات ترتدين أزياء باللون الأسود والأبيض، تقفن بشكل مستقيم أو تتخذن أوضاعاً مختلفة لإظهار تفاصيل النسيج.
يقوم هذا الدرس على ربط تصميم الأزياء بالواقع التجاري عبر ثلاث مراحل أساسية هي التصوير والإنتاج والتسويق. تبدأ الرحلة بتحديد طرق تصوير مجموعة الأزياء سواء عبر الدليل المصور أو الأزياء الراقية أو الأزياء اليومية مع مراعاة قواعد التكوين مثل قاعدة التثليث والإطار والخلفية البسيطة. ثم تنتقل إلى مرحلة الإنتاج التي تبدأ بتحديد الكميات المطلوبة والأقمشة والمصانع واعتماد الطلبات مع مراعاة وقت الشحن. وأخيرا تاتي مرحلة التسويق التي تعتمد على استغلال المواسم والحملات التسويقية ومواقع التواصل الاجتماعي للترويج للمنتج وزيادة المبيعات. مثال سريع: عندما تقوم بتصوير مجموعة أزياء جديدة باستخدام خلفية بيضاء عادية وعرضها بشكل متسلسل عبر الدليل المصور لتسهيل طلبها من المتاجر فانك تطبق مهارات الإنتاج والعرض بشكل عملي.
الفكرة الأساسية
تدور فكرة الدرس حول تحويل التصاميم من مجرد رسومات على الورق إلى منتج تجاري جاهز للبيع عبر ثلاث خطوات رئيسية متسلسلة وهي التصوير والإنتاج والتسويق.
الشرح
تنقسم مهارات الإنتاج والعرض لمجموعة الأزياء إلى ثلاثة أقسام رئيسية تبدأ أولا بالتصوير الفوتوغرافي الذي ينقسم إلى ثلاثة أنواع وهي التصوير المخصص للدليل المصور وهو أبسط أنماط التصوير لعرض المنتجات الجديدة بخلفيات عادية وألوان بيضاء أو رمادية لإظهار تفاصيل الزي، وتصوير الأزياء الراقية وهي جلسات مرتفعة السعر لاختيار أماكن تصوير وديكورات وعارضات بعناية بهدف الترويج للعلامة التجارية أكثر من المنتج، وتصوير الأزياء اليومية عبر الكاميرا العادية أو الجوال بدون تحضيرات مسبقة. وهناك قواعد أساسية لتكوين الصورة تشمل قاعدة التثليث وقاعدة الإطار وقاعدة الخلفية البسيطة وقاعدة التركيز على نقطة واحدة.
تأتي بعد ذلك مرحلة الإنتاج حيث تختلف ضخامة الإنتاج من مصمم مبتدئ ينتج قطعة إلى خمس قطع إلى شركات كبرى تنتج بالآلاف، وتمر بخطوات تبدأ بتحديد الكميات المراد تصنيعها ثم تحديد كميات الأقمشة والإكسسوارات والمصانع ومراعاة وقت الإنتاج والشحن والتأكد من توافر المنتجات في المحلات بالوقت المناسب.
وأخيرا تأتي مرحلة التسويق التي تعد من العوامل الرئيسية لتحديث التصاميم وتتركز في ثلاثة جوانب أولها الدليل المصور للترويج الدقيق لمجموعة الأزياء وتسهيل استقبال الطلبات، وثانيها الحملات التسويقية لاستغلال المواسم وتحديد سعر ومدة الترويج والإعلان، وثالثها مواقع التواصل الاجتماعي كوسيلة تسويق سهلة ومجانية عبر عرض الصور والفيديوهات مع الحفاظ على تناسق الألوان وانساج الصور.
مثال محلول خطوة بخطوة
لنفترض أن مصممة أرادت إطلاق مجموعة أزياء جديدة بمناسبة اليوم الوطني السعودي: الخطوة الأولى التصوير: تقوم بتصوير العارضات بزي يحمل هوية اليوم الوطني باستخدام قاعدة التثليث بوضع العارضة في الأقسام العليا أو اليمنى من الشبكة، مع خلفية بيضاء بسيطة. الخطوة الثانية الإنتاج: تحدد المصممة تصنيع خمسمائة قطعة، وتوفر الأقمشة والأزرار الخضراء والبيضاء المناسبة، وتتفق مع مصنع محلي مع مراعاة وقت كاف للإنتاج والشحن لضمان وصولها للمحلات قبل اليوم الوطني بشهر. الخطوة الثالثة التسويق: تنشر الصور عبر حسابات التواصل الاجتماعي ضمن حملة تسويقية تستغل موسم اليوم الوطني مع تنسيق الصور بأسلوب جذاب يعكس رؤية المصممة.
أخطاء شائعة
- الاعتقاد بأن التصوير يقتصر على جودة الكاميرا فقط متجاهلين قواعد التكوين مثل قاعدة التثليث والإطار.
- إهمال حساب وقت الشحن وموعد توافر المنتجات في المحلات خلال مرحلة الإنتاج مما يؤدي لضياع موسم الترويج.
- استخدام خلفية صاخبة ومليئة بالإكسسوارات في التصوير مما يشتت انتباه العميل عن العلامة التجارية والزي.
سؤالان للتدريب مع الإجابة
السؤال الأول: ما هو الغرض الأساسي من استخدام الدليل المصور في مجموعة الأزياء؟ الإجابة: الترويج الدقيق لمجموعة الأزياء بما في ذلك التفاصيل الداخلية للقطع وأسعارها ورقمها التسلسلي لاستخدامها في مرحلة التقديم وعرضها على العملاء لتسهيل عملية استقبال الطلبات. السؤال الثاني: لماذا يفضل بعض المصممين استخدام مواقع التواصل الاجتماعي في تسويق مجموعات الأزياء؟ الإجابة: لأنها تعتبر وسيلة تسويق سهلة ومجانية عبر حسابات مواقع التواصل الاجتماعي والوسائل المتاحة لعرض الصور والفيديوهات بشكل منظم وجذاب يحافظ على تناسق الألوان وانساج الصور بما يعكس رسالة المصممة ورؤيتها.