5-4 الخطوات الإجرائية لتصميم التغليف.

يقوم تصميم التغليف الناجح على خطوات إجرائية مدروسة تبدأ بدراسة المنتج نفسه من حيث خامته وحجمه ووزنه، ثم دراسة المجموعة المستهدفة لمعرفة خصائصهم وتفضيلاتهم اللونية والثقافية، مروراً بإيجاد علاقة واضحة بين التغليف وهوية العلامة التجارية. بعد ذلك يأتي دور دراسة المنافسين وتحديد نقاط القوة والضعف لديهم لاستخراج ميزة تنافسية حقيقية، وصولاً إلى إيجاد قصة تصميمية تمنح الغلاف قسطاً من القيمة العاطفية والتسويقية. خذ مثلاً مشروع غلاف فنجان القهوة السعودية؛ عندما درس الطلاب الفئة المستهدفة وجدوا أن أغلب المهتمين هم من عمر يزيد على ٣٠ عاماً، وأن النساء يفضلن التغليف بنسبة كبيرة تبلغ $81.9\%$ لتفاصيل لونية معينة ترتبط بالرصانة والهدوء، فابتكروا تغليفاً ذكياً يحمل اسم سم مع شريط داخلي ومغناطيس للحفاظ على استدامة وسهولة فتح الغلاف.

الفكرة الأساسية\nتعلم الخطوات الإجرائية لتصميم التغليف يعني الانتقال من الفكرة العشوائية إلى خط عمل علمي ومنهجي منظم. أنت لا تصمم علبة لشكلها فقط، بل تبني تجربة متكاملة تبدأ من دراسة الخصائص الفيزيائية للمنتج وحتى تلبية التطلعات النفسية والثقافية للعميل المستهدف، بما يحقق ميزة تنافسية واضحة في السوق ويرفع نسبة المبيعات.\n\n## الشرح\nلتصميم غلاف ناجح، عليك اتباع ست خطوات إجرائية رئيسية:\n١. دراسة المنتج المراد تصميم تغليف له: اسأل نفسك عن خامته، وحجمه، ووزنه، ودرجة حساسيته لضمان سلامته واستدامته.\n٢. دراسة المجموعة المستهدفة من مستخدمي هذا المنتج: حدد الجنس والفئة العمرية لمعرفة تفضيلاتهم التي يُبنى عليها اختيار عناصر التصميم المناسبة.\n٣. إيجاد علاقة بين تصميم التغليف وإستراتيجية العلامة التجارية: تأكد من ظهور العلامة التجارية بشكل واضح عند قرار الشراء لتعزيز الولاء.\n٤. دراسة تصميم تغليف المنتجات المنافسة: قم بعملية تغذية بصريّة واطلع على الأحدث في المجال، وقارن بين نقاط القوة والضعف لتحديد ميزة تنافسية.\n٥. إيجاد قصة لتصميم التغليف: اجعل للتغليف بعداً آخر ومفهوماً تصميمياً مؤثراً عاطفياً في المجموعة المستهدفة يتجاوز دور الحماية البحت.\n٦. الابتكار في بناء هيكل التغليف وعناصره التصميمية: اختر الخانة المناسبة، وحدد تكلفتها المادية، وصمم هيكلاً هندسياً يتوافق مع حجم المنتج مع مراعاة أسس التصميم من ألوان ورسوم وتايبوجرافي.\nكما أنك تمارس بوصفك مصمماً أحد الأدوار الثلاثة الآتية: تصميم تغليف لمنتج جديد كلياً ذي علامة تجارية جديدة، أو تصميم تغليف لمنتج ذي إصدار جديد لعلامة تجارية محدودة، أو تطوير تصميم تغليف لتحسين منتج معين.\n\n## مثال محلول خطوة بخطوة\nانظر إلى المشروع الطلابي لتصميم غلاف فنجان القهوة السعودية:\n- الخطوة الأولى (دراسة المنتج): المنتج هو فنجان قهوة سعودية يحتاج إلى حماية من الكسر وتغليف يعبر عن كرم الضيافة والبيئة المحلية.\n- الخطوة الثانية (دراسة المجموعة المستهدفة): أظهرت الدراسة أن الفئة العمرية الأكثر شرباً للقهوة السعودية هي أكبر من ٣٠ عاماً، وأن النساء يفضلن التصميم بنسبة $81.9\%$. وظهرت أرقام أخرى مثل نسبة الذكور $93.6\%$ والإناث $6.4\%$.\n- الخطوة الثالثة (العلامة التجارية): ابتكر الفريق هوية تجارية تحمل اسم سم، حيث يتكون الشعار من كلمة سم مع فنجان قهوة.\n- الخطوة الرابعة (المنافسة): تمت دراسة حالات سابقة مثل صندوق أسود صغير يحوي فنجانين بنقاط ضعف تتمثل في قلة الفجوات وعدم وجود هوية، فتم تجنبها.\n- الخطوة الخامسة (القصة): اختيار اسم سم كدعوة للتسمية وبدء الشرب بذكر الله، مع إمكانية إعادة تدوير الصندوق كرف للمكتبة.\n- الخطوة السابعة (التصميم الهيكلي والتطوير): تم استبعاد الحل الأول للإفراد الهندسي لأن تكرار الفتح والإغلاق يتلفه سريعاً، واعتماد الحل الثاني الذي يوفر مغناطيس والشريط الداخلي لحماية الغطاء من السقوط للخلف.\n\n## أخطاء شائعة\n- المبادرة بتصميم تغليف دون طلب من العميل صاحب المنتج وددون دراسة جدوى تسويقية.\n- الاعتماد على شكل تقليدي في التغليف وعدم توفير مغناطيس أو شريط داخلي مما يسهل تلف الغطاء غير المثبت.\n- إجبار العملاء على فتح المغلف لمعرفة ما بداخله لعدم وضوح الرؤية التصميمية.\n- إغفال دراسة المنتجات المنافسة وعدم تحديد ميزة تنافسية واضحة للسلعة.\n\n## سؤالان للتدريب مع الإجابة\n- السؤال الأول: ما الأسئلة التي يجب طرحها عند دراسة المنتج المراد تصميم تغليف له؟\n- الإجابة الأولى: ما خامته؟ ما درجة حساسيته؟ ما مقدار حجمه؟ وما وزنه؟\n- السؤال الثاني: ما المقصود بالميزة التنافسية في سياق تصميم التغليف؟\n- الإجابة الثانية: هي ما تختص به مؤسسة دون غيرها وبما يعطي قيمة مضافة إلى العملاء، بشكل يزيد أو يختلف عما يقدمه المنافسون في السوق عبر تقديم مجموعة من المنافع أو تقديم المنافع نفسها بسعر أقل.