1-3 ماهية الإعلانات.

الدرس ١٠ من ٤٣التصميم الرقميصفحات ٦٧–٧٤

صفحة ٦٧

صفحة ١ من ٨

صفحة ٦٧

انظر إلى أعلى الصفحة حيث تجد المفاهيم الرئيسية للدرس وهي الإعلانات والإعلانات التفاعلية والإعلانات الرقمية. يهدف هذا الدرس إلى تحقيق هدفين أساسيين أولهما شرح مفهوم الإعلانات وأنواعها وثانيهما توضيح أهميتها في الحياة اليومية. عندما تشاهد إعلاناً على الإنترنت أو على الطرقات أو في الصحف فأنت تراه كأداة فعالة للتواصل مع الجمهور والترويج للمنتجات والخدمات المختلفة. اقرأ تعريف الإعلانات أو ما يسمى بـ Advertisements وهي رسائل وأدوات تسويقية تستخدم للترويج لمنتجات أو خدمات معينة وتهدف إلى جذب الأفراد من العملاء المحتملين لتحفيزهم على الشراء أو الاهتمام بالمنتج أو الخدمة المقدمة. ويعني هذا استخدام أدوات اتصال مدفوعة من أجل بناء صورة العلامة التجارية في أذهان العملاء المحتملين. وتتميز الإعلانات بتعدد وسائل الإعلام التي يمكن استخدامها في نشرها مثل الصحف والمجلات والإعلانات التلفزيونية والإذاعية بالإضافة إلى الإعلانات الرقمية التي تعرض على شبكة الإنترنت مثل المساحات المخصصة للإعلانات في بعض المواقع الإلكترونية ووسائل التواصل الاجتماعي مثل الإنستغرام وغيره.

صفحة ٦٨

تعتمد فاعلية الإعلانات في تأثيرها على سلوك المجموعة المستهدفة من خلال تنظيم عناصر التصميم بشكل فعال ونصوص جذابة وواضحة للوصول إلى الجمهور المستهدف وجذب انتباهه واهتمامه. يمكن استخدام الإعلانات في العديد من الأغراض التجارية مثل ترويج المنتجات الاستهلاكية أو سلع يتم الحصول عليها بمقابل مادي والأغراض غير التجارية مثل إعلان المشاريع التنموية المستقبلية وإعلان الوظائف الشاغرة ودعم الفعاليات السياحية والثقافية ودعم الأحداث الخيرية. انتقل الآن إلى قسم أنواع الإعلانات إذ يمكن تصنيف الإعلانات بالاستناد إلى منطلقات مختلفة منها وسيلة النشر أو من حيث المحتوى لهدف الرسالة الاتصالية أو من حيث طريقة التنفيذ التي تعتمد على ثبات الإعلان أو اعتماد الحركة للصورة المرئية فيه. ومن حيث وسيلة النشر تجد الإعلانات التلفزيونية وهي رسائل إعلانية مرئية وسمعية تعتمد على الحركة ولها أنواع متعددة من حيث طريقة تنفيذها من تصوير وموشن ورسوم متحركة تبث عبر القنوات التلفزيونية وتستهدف المشاهدين للبرامج التلفزيونية. أما الإعلانات الرقمية فهي نوع من الإعلانات التي يتم نشرها عبر الإنترنت وتستهدف الأفراد المتصفحين للمواقع الإلكترونية وتطبيقات الهواتف الذكية وتتميز بقدرتها على استهداف فئات محددة لمجموعات من الأفراد بناء على الأهداف والاهتمامات الخاصة بهم.

صفحة ٦٩

تتضمن الإعلانات الرقمية عدة أشكال منها إعلانات اللافتة والإعلانات النصية والإعلانات المتنقلة وإعلانات الفيديو ويتم تحديد مواعيد ومواقع النشر بعناية لضمان الوصول إلى الجمهور المستهدف في الوقت والمكان المناسبين. من أنواع الإعلانات الأخرى الإعلانات التفاعلية وهي التي تتيح للمستخدمين التفاعل مع الإعلان بطريقة فعالة بدلاً من كونها مجرد رسالة إعلانية ثابتة وتستخدم أدوات متطورة مثل الرسوم المتحركة والألعاب والفيديوهات لجذب الانتباه والتفاعل مع المستخدمين وتسمح لهم بالتنقل عبر الإعلان والتعامل معه عن طريق النقر أو التمرير أو الانتقال إلى صفحة الموقع الإلكتروني المرتبطة به. أما الإعلانات المطبوعة وهي المكتوبة خطأ مطبعي والمقصود بها الإعلانات المطبوعة فهي نوع من الإعلانات التي تتم طباعتها على ورق أو مواد مطبوعة أخرى وتتميز بأنها توفر وسيلة فعالة للترويج للمنتجات والخدمات للجمهور المستهدف وتعتمد على الصور والنصوص والألوان لجذب انتباه القارئين والتأثير عليهم ويتم نشرها في عدد من الوسائل مثل المجلات والصحف والنشرات والكتيبات والبطاقات البريدية والملصقات واللافتات. انظر إلى الشكل رقم (3-1) الذي يمثل الإعلانات المطبوعة في المثال الذي تم تصميمه بطريقة مبتكرة حيث يظهر رسالة لختلف شرائح المجتمع بأهمية ربط حزام الأمان.

صفحة ٧٠

انظر إلى أعلى الصفحة حيث يبدأ تصنيف الإعلانات حسب المحتوى ويمكن تصنيف الإعلانات حسب نوع محتاجها إلى عدة فئات ومن بين هذه التصنيفات تجد الإعلانات التجارية. تنتشر الإعلانات التجارية في العديد من الوسائل مثل التلفاز والقنوات والإنترنت والمجلات والصحف ووسائل التواصل الاجتماعي واللافتات العامة وتستخدم هذه الإعلانات للترويج لمنتجات أو خدمات محددة وتعزيز العلامة التجارية. لمعرفة هدف الإعلانات التجارية تتبع النقاط الست التالية إعلام وتعريف العملاء المحتملين بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها وإقناع العملاء بأداء مهام من شراء أو تجربة المنتجات والخدمات المعروضة وذلك لتشكيل صورة إيجابية للعلامة التجارية وتعزيز رسالة العلامة التجارية وتذكير العملاء الحاليين والمحتملين بوجودها دائماً والمساهمة في الحفاظ على أعلى مستوى من الوعي وتجنب العملاء من الانجذاب للمنافسين وزيادة المبيعات للمنتجات وتعزيز الإيرات للشركة وتوسييع قاعدة العملاء وجذب عملاء جدد. انظر إلى الصورة الموجودة في أسفل الصفحة التي تظهر تصميماً لإعلان تجاري يعرض منتجاً بطريقة بصرية مميزة.

صفحة ٧١

انظر إلى أعلى الصفحة لتتعرف على استخدام الإعلانات الاجتماعية التي تتجاوز مفهوم السلع المادية وتركز في تأثيرها على المجتمع فتهدف هذه الإعلانات التوعوية إلى تغيير سلوك الأفراد من خلال رسائل اتصاليه توعوية تسعى إلى تعزيز السلوك الإيجابي أو القضاء على السلوك السلبي ويعرف هذا النوع من الإعلانات بـ التسويق الاجتماعي الذي يهدف للترويج للسلوكيات والقيم الاجتماعية الإيجابية. من أهداف الإعلانات الاجتماعية التأثير في سلوك الأفراد وتشجيع السلوك الإيجابي وتوعية المجتمع وزيادة وعي الأفراد وبناء فكرة اجتماعية أو تسليط الضوء على قضية مهمة وتعزيز القيم الاجتماعية الإيجابية والتغلب على السلوك السلبي وتحقيق أهداف إنسانية واجتماعية. النوع الآخر هو الإعلانات الترفيهية التي تستخدم لغرض الترفيه عن الجمهور وجذب انتباههم وتعتمد على أأسلوب مرح وجذاب لجذب الانتباه وإثارة الاهتمام وغالباً ما تكون هذه الإعلانات شائعة في صناعة الأفلام والبرامج التلفزيونية والحملات الإعلانية الرقمية. أهداف الإعلانات الترفيهية هي جذب انتباه الجمهور وإثارة اهتمامهم بالمنتج أو الخدمة المعروضة وإنشاء جو من المرح والتشويق للترفيه عن الجمهور وتعزيز الصورة الإيجابية للعلامة التجارية والارتباط بالتجربة الترفيهية الممتعة وزيادة المبيعات وتعزيز الإقبال على الأفلام أو البرامج التلفزيونية أو المنتجات الترفيهية. تأمل الصورة الموجودة في أسفل الصفحة لإعلان ترفيهي لفعالية بوليفارد وورلد.

صفحة ٧٢

ننتقل الآن إلى الإعلانات التعليمية التي تستخدم للترويج للمواد التعليمية والدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية وتهدف هذه الإعلانات إلى جذب اهتمام الجمهور الراغب في تحسين مهاراتهم أو اكتساب معرفة جديدة. وتشمل هذه الإعلانات الجامعات والمدارس والمعاهد التعليمية وأيضاً الإعلانات التي تستخدم في تعليم المهارات الحرفية والتقنية مثل البرمجة وتصميم المواقع والتسويق الإلكتروني. لأهداف الإعلانات التعليمية نقاط خمس وهي جذب الاهتمام والانتباه للمواد التعليمية والدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية المعروضة وتعزيز الوعي بالمؤسسات التعليمية والفرص التعليمية المتاحة ودعم التعلم المستمر وتحسين المهارات الشخصية والمهنية وتعزيز سمعة الجامعات والمدارس والمعاهد التعليمية وتعزيز الاهتمام بالمهارات الحرفية والتقنية الحديثة. انظر إلى الشكل رقم (3-1) المطبوع في أسفل الصفحة للإعلانات التعليمية وهو إعلان لأبل ديليبر أكاديمي اختيار الرياض مقراً لأكاديمية أبل للتطوير.

صفحة ٧٣

انظر إلى أعلى الصفحة حيث تجد الهدف الثاني وهو أن يكون الطلبة قادرين على توضيح أهمية الإعلانات في الحياة اليومية. تعد الإعلانات جزءاً أساسياً من الحياة اليومية حيث إنه بشكل مقصود أو غير مقصود يتم مشاهدتها في وسائل نشرها المتعددة وهدفها الأساسي التأثير على الأفراد من خلال الرسالة الاتصالية حيث تساعد على توعية العملاء بالمنتجات أو الخدمات التي تعلن عنها لمعرفة كافة مميزاتها وللمقارنة بينها وبين غيرها من المنتجات أو الخدمات المنافسة أو للرفع من الوعي في المجالات الاجتماعية والصحية بحسب موضوع الإعلان. للإعلانات فوائد عديدة منها التعريف بالمنتجات والخدمات المتاحة في السوق وتزويد المجموعة المستهدفة بالمعلومات المهمة حولها وتحفز الأفراد للشراء وتوجيههم لاختيار العلامات التجارية المفضلة لديهم وتساعد العملاء على اتخاذ القرارات وكذلك تحديد المتطلبات والميزانية بطريقة أسهل وتعزيز الوعي العام بالقضايا الاجتماعية والإنسانية من خلال استخدامها في الحملات الخيرية والمبادرات الاجتماعية لجذب الانتباه وتوعية الناس بالقضايا المهمة والاحتفال بالمناسبات الوطنية للدول وممنجزاتها على كافة المستويات وتحقق الأهداف التجارية وزيادة الإيرادات والربحية للشركات إذ تحفز المبيعات وتزيد حصة الشركة في السوق وتضمن الإعلانات للمستهلكين أن المنتجات التي سوف يحصلون عليها تتميز بجودة عالية حيث من المتقع أن تعلن بعض الشركات عن منتجات رديئة أو مقلدة وتسهل التواصل بين الشركات والعملاء وتعزز علاقات الثقة بينهما وتدعم النمو الاقتصادي وتوفير فرص العمل وتعزز القطاع السياحي وتدعم وتقدم المبيعات والتسويق والتصميم.

صفحة ٧٤

انظر إلى نشاط 1 والمطلوب منك فيه هو البحث عن خمس إعلانات مختلفة في وسائل الإعلام المتنوعة مثل التلفاز والإنترنت والصحف والمجلات ثم تحديد نوع كل إعلان وتصنيفه حسب محتواه ففكر كيف ستجد هذه الإعلانات وتميز بين أنواعها التجارية أو التعليمية أو غيرها. في نشاط 2 اختر أحد الإعلانات التي حصلت على تفضيل من قبلك ومن ثم عرض الإعلان وتحليل وسيلة نشره ونوعه فتأمل في سبب تفضيلك لهذا الإعلان ودون ملاحظاتك. في نشاط 3 تذكر أن للإعلانات أهمية لما لها من فوائد محققة منها تعزيز الوعي العام بالقضايا الاجتماعية والإنسانية والاحتفال بالمناسبات الوطنية للمملكة العربية السعودية وبمنجزاتها على كافة المستويات والمطلوب منك اختيار أحد الأهميتين أعلاه واجماع ثلاث إعلانات تعكس هذه الأهمية وعرض على زملائك هذه الإعلانات ومناقشة الفائدة في رسالتها الاتصالية.

الإعلانات هي أدوات اتصال مدفوعة تستخدم للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأفكار بهدف جذب العملاء وتحفيزهم على الشراء أو تغيير السلوك. تنقسم الإعلانات بحسب وسيلة نشرها إلى تلفزيونية، ورقمية، وتفاعلية، ومطبوعة، وتصنف حسب محتواها إلى تجارية، واجتماعية، وترفيهية، وتعليمية. تكمن أهمية الإعلانات في الحياة اليومية في كونها جزءا أساسيا لتعريف المستهلكين بالمنتجات، وتسهيل اتخاذ القرار، وتعزيز الاقتصاد، وتحقيق الأهداف التجارية والاجتماعية. على سبيل المثال، إعلان تلفزيوني قصير يحث الأفراد على ربط حزام الأمان يجمع بين جذب الانتباه والتوعية بأهمية السلامة المرورية.

الفكرة الأساسية

الإعلانات هي وسيلة اتصال مدفوعة وموجهة للجمهور للترويج لمنتج أو خدمة أو فكرة، بهدف جذب الانتباه وتحفيز الأفراد على اتخاذ قرار معين مثل الشراء أو تبني سلوك إيجابي. الإعلان ليس مجرد عرض لشكل السلعة، بل هو عملية متكاملة تعتمد على تنظيم عناصر التصميم بشكل جذاب وواضح.

الشرح

تنقسم الإعلانات من حيث وسيلة النشر إلى أربعة أنواع رئيسية:

الإعلانات التلفزيونية: رسائل مرئية ومسموعة تعتمد على الحركة والصور المتحركة والمؤثرات البصرية والصوتية لجذب انتباه المشاهدين في القنوات التلفزيونية.
الإعلانات الرقمية: تنشر عبر الإنترنت وتستهدف مستخدمي المواقع وتطبيقات الهواتف الذكية مثل إعلانات اللافتات والنصوص ووسائل التواصل الاجتماعي.
الإعلانات التفاعلية: تتيح للمستخدم التفاعل المباشر مع الإعلان عبر النقر أو التمرير أو استخدام الرسوم المتحركة والألعاب والأشعة لتعزيز التجربة.
الإعلانات المطبوعة: تتم طباعتها على ورق أو مواد أخرى مثل الصحف والمجلات والكتيبات والملصقات وتعتمد على الصور والنصوص والألوان.

كما تصنف الإعلانات حسب المحتوى إلى:

إعلانات تجارية: تهدف لزيادة المبيعات والوعي بالعلامة التجارية.
إعلانات اجتماعية: تهدف لتغيير السلوك نحو الألاف الإيجابية والتسويق الاجتماعي.
إعلانات ترفيهية: تستخدم لإنشاء جو من المرح والتشويق للمنتجات الترفيهية والأفلام.
إعلانات تعليمية: تهدف لجذب المهتمين بالدورات التدريبية والبرامج الأكاديمية.

مثال محلول خطوة بخطوة

أرادت شركة تجارية إطلاق منتج جديد في السوق المحلي، فما هي الخطوات الإعلانية التي تتبعها؟ الخطوة الأولى: تحديد الهدف التجاري والإعلاني، وهو إعلام وتريف العملاء المحتملين بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها. الخطوة الثانية: اختيار وسيلة النشر المناسبة للجمهور المستهدف، مثل دمج الإعلانات الرقمية عبر وسائل التواصل الاجتماعي مع الإعلانات التلفزيونية لضمان الوصول لأكبر عدد من الأفراد. الخطوة الثالثة: تصميم الرسالة الإعلانية باستخدام عناصر التصميم الفعالة والواضحة والنصوص الجذابة والمؤثرات البصرية والاتصال المؤثر. الخطوة الرابعة: تحديد مواعيد ومواقع النشر بعناية لضمان وصول الإعلان إلى الجمهور في الوقت والمكان المناسبين.

أخطاء شائعة

الاعتقاد بأن الإعلان يقتصر على الترويج للمنتجات التجارية فقط وتجاهل دوره في الإعلانات الاجتماعية والتوعوية.
عدم اختيار وسيلة النشر المناسبة للجمهور المستهدف مما يؤدي إلى ضياع الهدف الإعلاني وعدم جذب الانتباه.
إهمال تنظيم عناصر التصميم والرسالة الاتصالية بشكل واضح وجذاب.

سؤالان للتدريب مع الإجابة

السؤال الأول: ما الفرق بين الإعلانات الرقمية والإعلانات التفاعلية؟ الإجابة: الإعلانات الرقمية تنشر عبر الإنترنت وتستهدف مستخدمي المواقع والهواتف الذكية بشكل عام، بينما الإعلانات التفاعلية تتيح للمستخدم التفاعل المباشر مع الإعلان عبر النقر أو التمرير أو الألعاب والأدوات المتطورة للتحرك داخل الإعلان والتعامل معه.

السؤال الثاني: اذكر ثلاثة من أهداف الإعلانات التجارية. الإجابة:

إعلام وتعريف العملاء المحتملين بالعلامة التجارية وزيادة الوعي بها.
إقناع العملاء بأداء مهام من شراء أو تجربة المنتجات المعروضة.
زيادة المبيعات للمنتجات وتعزيز الإيرادات للشركة.